另外，HTC的衰落始於2011，專利太少的劣勢在這壹年凸顯。蘋果和諾基亞輪流對抗HTC。由於專利技術儲備不足，HTC自然雙拳難敵四手。當然，最重要的原因是沒有在最合適的時間進入內地市場。“中華酷聯”變成了“小姐姐華聯”...當中國市場成為全球最大的手機市場時，進入大陸市場已經為時已晚，大陸廠商的崛起直接宣告HTC“大陸市場是不可能的”。如今大陸手機廠商開始出海，三星退出中國前五占比不到1%。國產手機格局變成了蘋果、華為、小米、OPPO、vivo的天下。
HTC在海外市場遇到了障礙，在中國大陸市場也遇到了“新壹代”對手的挑戰。2014年，山寨手機成了陌路，行業鯰魚小米混了整個手機市場。這壹年，小米出貨量超過6000萬臺，後來成為僅次於蘋果和三星的全球第三大手機廠商。
2015年，華為憑借自研芯片海思麒麟系列走上歷史舞臺。華為的崛起從壹開始就不是靠產品，而是逐漸建立起品牌形象。比如“愛國選華為”“中國驕傲有為”等壹系列軟文，確實樹立了華為的高端品牌形象。相比小米，華為的崛起對HTC的沖擊更大。2016年，中國手機王座換旗。OPPO和vivo，憑借多年的線下深耕和強大的渠道供應鏈管控能力，輔以明星+綜藝的廣告攻勢，讓全世界手機領域的人都知道了BBK。這壹年，OPPO手機銷量全球第四，vivo銷量全球第五。HTC市場被進壹步擠壓。HTC因為長期堅持長下巴，遭受了消費者的差評。面對華為等競爭對手的挑戰，HTC驕傲地拒絕向消費者低頭。自然，它只會越走越遠。2016年，HTC旗艦M10在中國大陸發布了降頻版，在國內口碑跌至谷底。