1，超級符號是人們記憶、熟悉、喜歡的符號，會聽從它的指揮；超級符號是隱藏在人類文化中的“力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
案例:我愛北京天安門廣場南50公裏(固安工業園)。
2.打造品牌就是打造符號。
品牌要麽從符號開始，要麽成為符號，通常兩者都有。固安工業園始於天安門標誌。
無論是廣告還是品牌傳播理論，都可以歸為“宣傳”。宣傳是壹種使用壹組符號來達到特定目的的活動。例如，國家使用符號來影響人們的信仰、態度和行為。品牌符號影響著消費者的觀念、觀點和消費行為。
3.商品也是符號。
商品是符號，消費社會的人通過消費符號來定義自己的角色。LV代表成功。符號定義商品，商品符號定義人。符號控制著人們的行為，是我們消費的動力。
符號不僅是商標，也是壹切具有承載意義的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺符號。
商品與符號的關系——商品包含消費價值，符合揭示和強化這種價值。符號引導消費，符號賦予商品生命。
4.品牌戰略中的整合價值。
傳播是對符號進行編碼，然後為接收方進行解碼的過程。
營銷傳播的目的是通過影響消費者的想法和行為來促使他們購買。
符號的三大功能
參考識別功能
信息壓縮功能
動作命令功能
這三個功能就是品牌戰略中符號的價值。"
5.用符號創造品牌的最小記憶單位。
？當我們研究符號時，我們試圖將最小的死亡紀念品變成壹個品牌符號，並達到三個效果:
大家都記得同壹片(三精口服液，大家都想到藍瓶)。
想起來就很難忘記。
可以承載品牌的身份和價值，實現零損耗傳播。
品牌推廣的超級秘訣——宣傳就是重復，而且要堅持不懈地重復。十年，壹百年。
6.超級符號在哪裏？
超級符號的超級符號
引用是最強最清晰的。
濃縮信息是最大、最強、最準確的。
行動的意誌力最強，對人的行為影響最大，影響的人最多。
使用超級符號可以最大程度的提高品牌的傳播效率。
什麽樣的符號是超級符號——公共符號和文化符號。交通標誌、警示牌、金元寶、臺布格子等。
超級符號的作用——容易改變消費者的品牌偏好；短時間內發起大規模購買；讓壹個新品牌壹夜之間成為消費者的老朋友。
超級符號是人類文化的原型，蘊含著人類文化的力量。案例:廚邦醬油
中國的包裝和中國的方法是最大的媒體，包裝是品牌最重要的戰略工具。
大大提高產品知名度，建立展示優勢。
立即建立品牌偏好
喚起感官的欲望
超級符號法是激發消費者本能的最高效的反射法。符號是人大腦深處的意識，是壹種文化條件反射，是壹種直接的、本能的反射捷徑。案例:西貝蓧面村我愛妳
7.打造品牌符號的五條路徑。
(1)視覺第壹。我們平時說的符號，大部分都是視覺符號。選擇標準，永遠不要忘記。
？(2)聽力不壹定第二。品牌聽覺符號，用比不用好。聽覺有著視覺無法比擬的優勢，聽覺不需要被看見。消費者溝通是口口相傳，不是眨眼。選擇標準是熟悉的。凱斯，天奇，和其他燈。。。
？(3)嗅覺符號和味覺符號，例如老幹媽。
？(4)觸覺符號，以原研哉為例。
8.視覺符合不僅是品牌標誌，也是產品設計的象征性。
符號的意義在於降低品牌傳播的成本——被發現的成本和被記住的成本。寶馬前臉，阿迪三杠。
品牌商品包裝設計的原則
效果:讓消費者壹眼就認出妳的品牌。
方法:使用符號絕對不是為了把品牌logo做大，而是為了形成獨特的符號效果和風格。即使撕成碎片，拿起壹片，也能辨認出品牌。
？案例:六星長效肥料
9.消費者生活行為中的寄生品牌。
超符號的方法是嫁接文化或生活，我們稱之為“品牌寄生”。品牌植入到消費者的生活中，寄生在消費者的生活行為中，比如拍照時喊“天奇--”，也就是在拍照的行為中寄生了天奇品牌。