當三星和LG作為陣營領頭羊各自推廣量子點技術和OLED技術的時候，TCL選擇了量子點技術陣營，創維、長虹、康佳選擇了OLED技術陣營，而當時的海信卻並未第壹時間從中選擇其壹。海信副總經理曾這樣點評OLED技術：他認為，OLED是自發光器件，不需要背光模組，壹旦成為主流，中國企業只能作為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視的屏幕占了整個電視機近90%的成本，那麽中國企業只能做剩下的10%，也就是主板和底座。此外，OLED的良品率和燒屏問題也是海信沒能下決定的原因之壹。
於此同時，海信推在推行獨特的ULED畫質技術，並對自身技術優勢充滿了信心，ULED畫質技術即是海信歷時多年創新研發的電視顯示技術，以畫質表現比肩OLED著稱，其中包含了高色域顯示、PCR精準色彩重現技術、多分區動態背光控制技術、自適應分區峰值亮度提升技術等。相比於傳統的LED，ULED電視在畫質上有了顯著的提升；與OLED相比，它實現了以較低成本對電視畫面亮度、色彩、對比度、層次感各方面精準掌控。海信ULED超畫質電視累計技術專利申請超過1000項，獲得國內外各種獎項超過100次，廣受消費者的認可。
在海信看來，ULED畫質技術擁有與OLED技術相抗衡的實力，這讓它足以成為海信電視最大的賣點。此後海，信將ULED畫質技術作為旗下彩電的主打基礎，在主流旗艦系列彩電產品中，大多都以ULED畫質技術為主打，而ULED電視在市場上的表現也較為出色。從當時的彩電市場來看，就是以三星、TCL為代表的量子點電視陣營、以LG、創維、長虹、康佳為首的OLED電視陣營，和以海信為首的ULED畫質技術陣營，這三個陣營為主，呈現壹個“三國殺”的局面。
打破均勢：OLED開始強勢 海信求變
在市場長期發展之下，越來越多的品牌也參與到這場“三國殺”之爭中，而過去三足鼎立的均勢也開始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術陣營，東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進；專註於手機通訊行業的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產品，跨界殺入智能大屏行業；以打破行業價格壁壘的互聯網電視起家的小米，也強勢推出高端OLED電視大師系列，並以極具性價比的價格拉低大屏OLED電視消費門檻……眾多品牌的加入，讓OLED電視陣營越來越活躍，也越來越強，彩電市場格局的天平，也悄然地向OLED的方向所傾斜。
相比OLED陣營變得越來越強勢，其他兩家陣營卻並未產生太大的變化：量子點技術陣營方面，除了三星和TCL，僅有樂視加入其中，而ULED陣營的海信，卻仍舊只有它自己。如今，雖然事關下壹代彩電顯示技術的競爭仍未最終分出勝負，但非常明顯的是，OLED陣營正在變得越來越強勢，而對於市場空間不斷被擠壓的海信來說，也需要尋求變化來應對新的市場形式。
於是人們看到，海信在2019年正式加入了OLED陣營。2019年3月,海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場券。盡管在當時看來，這款A8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作，但海信後續動作頻出，不斷發力。日後，海信不但公開宣布2020年在OLED電視市場將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產業鏈上遊,加力OLED電視在全球市場的推廣。如今，海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70，再次加碼OLED電視，也體現了其對OLED電視的重視。現在看來，國產五大彩電品牌中，海信、創維、長虹、康佳四個都已在OLED電視版圖之中，彩電市場格局已經產生了相當大的變化：OLED已成最大勢力。
多面發展：OLED不是海信唯壹的答案
也許在業界看來，海信已經是OLED電視陣營的壹員大將，但從海信自身的彩電產品線來看，海信其實秉承“不要把雞蛋放在壹個籃子裏”的原則，並未局限於只發展OLED電視，而是多方發展，全面耕耘產品線。海信獨創的ULED畫質技術，仍然是旗下彩電的打賣點，就在今年六月，海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀念版產品的ULED超畫質電視U7；而實際上，即使海信在加入OLED陣營之後，也未明確表示要放棄ULED技術。不難看出，海信依然對自家ULED技術抱有足夠的技術，更不會輕易放棄以ULED技術加持的拳頭產品系列。
另壹方面，海信旗下還擁有激光電視品類，並且在彩電市場上有著相當強勢的表現。奧維雲網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%，今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規模增長77.5%，是彩電市場上唯壹實現正增長的品類。據權威數據統計，今年上半年，海信海信激光電視銷量增長33.60%，成績十分亮眼。在彩電市場，海信激光電視也有著很強的競爭力。 科技 ，不管是ULED電視、激光電視，還是OLED電視，都不是海信唯壹的答案，而全面發展，全線增長，才是海信的希冀。
在OLED陣營愈發強大的當下，可以說彩電市場格局也發生了相當大的變化，OLED的愈發強勢，或許也將改寫彩電行業勢力版圖，然而對海信來說，手中又在添OLED這壹強力籌碼，對自身實力又增益不少。當然，如何運用好OLED這個籌碼，非常重要，畢竟海信在OLED屬於後發，今後如何在這方面進行運作和發展，還是要經歷壹番挑戰。