當三星和LG作為陣營領頭羊各自推廣量子點技術和OLED技術的時候,TCL選擇了量子點技術陣營,創維、長虹、康佳選擇了OLED技術陣營,而當時的海信卻並未第壹時間從中選擇其壹。海信副總經理曾這樣點評OLED技術:他認為,OLED是自發光器件,不需要背光模組,壹旦成為主流,中國企業只能作為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視的屏幕占了整個電視機近90%的成本,那麽中國企業只能做剩下的10%,也就是主板和底座。此外,OLED的良品率和燒屏問題也是海信沒能下決定的原因之壹。
於此同時,海信推在推行獨特的ULED畫質技術,並對自身技術優勢充滿了信心,ULED畫質技術即是海信歷時多年創新研發的電視顯示技術,以畫質表現比肩OLED著稱,其中包含了高色域顯示、PCR精準色彩重現技術、多分區動態背光控制技術、自適應分區峰值亮度提升技術等。相比於傳統的LED,ULED電視在畫質上有了顯著的提升;與OLED相比,它實現了以較低成本對電視畫面亮度、色彩、對比度、層次感各方面精準掌控。海信ULED超畫質電視累計技術專利申請超過1000項,獲得國內外各種獎項超過100次,廣受消費者的認可。
在海信看來,ULED畫質技術擁有與OLED技術相抗衡的實力,這讓它足以成為海信電視最大的賣點。此後海,信將ULED畫質技術作為旗下彩電的主打基礎,在主流旗艦系列彩電產品中,大多都以ULED畫質技術為主打,而ULED電視在市場上的表現也較為出色。從當時的彩電市場來看,就是以三星、TCL為代表的量子點電視陣營、以LG、創維、長虹、康佳為首的OLED電視陣營,和以海信為首的ULED畫質技術陣營,這三個陣營為主,呈現壹個“三國殺”的局面。
打破均勢:OLED開始強勢 海信求變
在市場長期發展之下,越來越多的品牌也參與到這場“三國殺”之爭中,而過去三足鼎立的均勢也開始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術陣營,東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進;專註於手機通訊行業的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產品,跨界殺入智能大屏行業;以打破行業價格壁壘的互聯網電視起家的小米,也強勢推出高端OLED電視大師系列,並以極具性價比的價格拉低大屏OLED電視消費門檻……眾多品牌的加入,讓OLED電視陣營越來越活躍,也越來越強,彩電市場格局的天平,也悄然地向OLED的方向所傾斜。
相比OLED陣營變得越來越強勢,其他兩家陣營卻並未產生太大的變化:量子點技術陣營方面,除了三星和TCL,僅有樂視加入其中,而ULED陣營的海信,卻仍舊只有它自己。如今,雖然事關下壹代彩電顯示技術的競爭仍未最終分出勝負,但非常明顯的是,OLED陣營正在變得越來越強勢,而對於市場空間不斷被擠壓的海信來說,也需要尋求變化來應對新的市場形式。
於是人們看到,海信在2019年正式加入了OLED陣營。2019年3月,海信發布具有六大防殘影技術的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場券。盡管在當時看來,這款A8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作,但海信後續動作頻出,不斷發力。日後,海信不但公開宣布2020年在OLED電視市場將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產業鏈上遊,加力OLED電視在全球市場的推廣。如今,海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70,再次加碼OLED電視,也體現了其對OLED電視的重視。現在看來,國產五大彩電品牌中,海信、創維、長虹、康佳四個都已在OLED電視版圖之中,彩電市場格局已經產生了相當大的變化:OLED已成最大勢力。
多面發展:OLED不是海信唯壹的答案
也許在業界看來,海信已經是OLED電視陣營的壹員大將,但從海信自身的彩電產品線來看,海信其實秉承“不要把雞蛋放在壹個籃子裏”的原則,並未局限於只發展OLED電視,而是多方發展,全面耕耘產品線。海信獨創的ULED畫質技術,仍然是旗下彩電的打賣點,就在今年六月,海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀念版產品的ULED超畫質電視U7;而實際上,即使海信在加入OLED陣營之後,也未明確表示要放棄ULED技術。不難看出,海信依然對自家ULED技術抱有足夠的技術,更不會輕易放棄以ULED技術加持的拳頭產品系列。
另壹方面,海信旗下還擁有激光電視品類,並且在彩電市場上有著相當強勢的表現。奧維雲網推總數據顯示,激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%,今年1-7月,中國彩電整體市場零售量規模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規模增長77.5%,是彩電市場上唯壹實現正增長的品類。據權威數據統計,今年上半年,海信海信激光電視銷量增長33.60%,成績十分亮眼。在彩電市場,海信激光電視也有著很強的競爭力。 科技 ,不管是ULED電視、激光電視,還是OLED電視,都不是海信唯壹的答案,而全面發展,全線增長,才是海信的希冀。
在OLED陣營愈發強大的當下,可以說彩電市場格局也發生了相當大的變化,OLED的愈發強勢,或許也將改寫彩電行業勢力版圖,然而對海信來說,手中又在添OLED這壹強力籌碼,對自身實力又增益不少。當然,如何運用好OLED這個籌碼,非常重要,畢竟海信在OLED屬於後發,今後如何在這方面進行運作和發展,還是要經歷壹番挑戰。