消費者:我在防曬上下了功夫，卻沒少交“智商稅”
消費者王在購買了壹款“土匪口罩”。圖/ohsunny官方旗艦店截圖
從事金融行業的王透露，自己每年花在防曬裝備上的錢不少於1萬元。就在這個夏天，她入手了三雙防曬冰袖。去年，她還買了壹個“土匪面具”。整張臉被防曬布包裹著，只剩下壹雙眼睛和鼻孔可以發泄。“壹般是開車的時候戴。”她說自己壹直都有防曬需求，物理防曬領域也不斷有新產品推出，她會帶著好奇和開放的心態去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我去嘗試種草。”
關於防曬裝備的選購，認同王“宣傳到位，試試看”理念的消費者不在少數，業界也看到並抓住了這個機會。歐睿咨詢數據顯示，2006-2020年中國防曬產品市場規模復合增長率為11.6%，遠高於全球平均增長率。除了防曬霜、防曬噴霧等化學防曬產品，可以全身穿著的物理防曬產品的市場空間也是巨大的。咨詢數據顯示，中國防曬衣市場規模從2016年的459億元增長到2026年的6110億元，預計2026年將達到958億元。
雖然越來越多的防曬產品和品牌如雨後春筍般湧現，但是否真正實用還是要打個問號。同樣使用“猛男面膜”的張南說，她在壹個品牌店員的推銷下買了很多防曬產品，但最後都扔了或者閑置了。她認為自己在防曬方面做了很大的努力，但是她買的大部分產品就像交了壹筆“智商稅”。“比如防曬面膜看起來很好用，但是體驗很壹般。面霜，防曬霜，面膜，防曬面膜壹層又壹層。光天化日之下把自己偽裝成‘夜戰俠’會引來很多關註。穿了兩三次就不好意思再用了。”
防曬技術“黑不黑”？
根據國家標準，當防曬指數UPF & gt；50+(UPF為紫外線阻擋系數，UPF值越高防曬效果越好)和UVA(紫外線波長)5，可以認為衣服具有防曬功能。目前市面上很多標有UPF50+防曬效果的物理防曬產品價格大多在50元-100元之間。同樣的防曬指數，壹些網絡名人品牌產品的價格卻遠高於這個區間，這也讓人產生了疑問，商家到底是在賣“黑科技”還是“智商稅”？
以焦下為例。公開資料顯示，該品牌目前擁有123項專利，正在申請72項專利。根據官網和官方旗艦店的信息，該品牌的防曬衣、帽等產品均標註采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次後仍能保持UPF50+的防曬效果。雨傘采用L.R.C塗層，全方位推拉蜂巢技術，靜音蜂巢技術，這款產品價格在200元左右。但是，有眼尖的調查顯示，banana下面的大部分專利都是外觀設計，而不是實用新型或者發明專利。此外，從R&D投入占比來看，2019年至2021年，角下研發支出分別約為2000萬、3600萬和7200萬，分別占營收的5.2%、4.53%和3%，呈下降趨勢。
比爾比爾的博客作者錢多多·多吉評價了七種不同品牌的防曬傘。圖/博主錢多多·多吉視頻截圖
針對外界的質疑，很多人自發評價這些“黑科技”的網絡名人防曬產品。有博主評價了香蕉、天堂等五個品牌的防曬傘的防曬性能。從評測數據來看，芭蕉下的傘在長度和重量上更輕更短，是七款防曬傘中攜帶最方便的。而香蕉底下的傘對UVA的阻擋率是0.9，天堂裏的傘是0.3。博主認為天堂防曬傘的防曬效果是七個品牌中最好的。
小紅書的博主是董小姐，Kodamanina、優衣庫、OhSunny等6個品牌的防曬衣都做了防曬指數測評。根據她的測評結果，售價209元的under-banana防曬衣的UVA防曬指數為1.2，而售價149元的Koomachi防曬指數為0.5，是6個品牌中最好的產品。
嬌霞在黑貓投訴平臺有98次投訴，30天內產生13次投訴。圖/黑貓投訴app截圖
關於產品的防曬效果，眾說紛紜。在產品質量方面，對防曬品牌的投訴也很常見。截至2022年4月26日，嬌霞在黑貓投訴平臺上的投訴有98條，近30天內產生13條投訴，其中大部分是“虛假宣傳”和“防曬傘質量差”。4月2日，廣西壯族自治區市場監督管理局發布2021第三、四季度防曬衣產品質量監督抽查結果。* * *抽查了17賣家的20批次產品，檢出不合格產品6批次，包括維詩曼防曬衣，主要不合格項目為纖維含量。此外，今年6月5438+10月，新飛瑤牌防曬衣、花花公子牌防曬衣等13批次防曬產品因抗紫外線性能指標不達標，被陜西省市場監管局判定為不合格產品。在小紅書、微博等社交平臺上，指責防曬品牌銷售的產品“防曬指數不達標”、“誇大宣傳”的情況也很常見。
在消費升級的背景下，品牌、外觀等。都是消費者願意付費的原因，而“高顏值+高定價”的奢侈品定位也讓消費者在防曬之外，滿足了在社交媒體上“曬日光浴”的欲望。但如果技術含量和產品質量不高，消費者以後還會繼續為“網上名人防曬霜”買單嗎？
編輯鄭壹佳
校對劉保清
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