與此同時，蘋果C EO蒂姆·庫克(Tim Cook)也多次表示A R技術對公司發展和產品的重要性。從目前的iPhone來看，蘋果已經逐漸加強了其A R功能，例如內置的測距儀功能，可以使用A R技術測量物體的長度和面積，以及蘋果官方的Clip (standing shot) A PP，可以通過建立“AR空間”並使用符合空間輪廓的彩色動畫光線和有趣的視覺效果來錄制視頻剪輯。
德勤數據顯示，到2025年，全球近75%的人口和幾乎所有使用社交/通訊應用的人群將成為AR的頻繁用戶，用戶每天將拍攝超過45億個AR視頻/照片。中信證券預測，隨著增強現實(AR)技術的成熟，其產業應用速度也將加快，AR行業將迎來爆發期，用戶規模將持續增加。
技術上，根據Smart Bud數據，截至最新日期，蘋果及其關聯公司在全球26個國家/地區擁有超過6300項與“AR/VR”相關的專利申請。從專利狀況來看，約4 5%為有效專利，約3 0%為在審專利。同時，從專利類型來看，9 7%以上是發明專利，其中3000多項已經授權。
對上述6300項專利的進壹步分析顯示，蘋果公司在“A R/VR”領域的專利申請數量自2017年開始突然增加，並呈現持續上升趨勢。此外，蘋果目前在該領域的技術研發主要集中在電子設備、顯示器、處理器、傳感器、用戶界面、存儲器、圖像數據、耳機等技術領域的布局。
(註:智能芽全球專利數據庫收集的數據包括已在126個國家/地區公布的專利。壹般來說，專利從申請到公布需要4到18個月的查詢時間。)