讓我們從“創造力”的定義開始
李奧·貝納曾經說過:所謂的創意，真正的關鍵是如何在與過去無關的事物之間，以壹種相關的、可信的、高格調的方式建立壹種新的、有意義的關系，而這種新的關系能夠以某種新鮮的見解展示商品。出乎意料，但有道理。
如果我們看看廣告歷史進程中的創作方法:
李奧·貝納的內在刺激法，羅斯·裏維斯獨特的銷售建議法，奧美的品牌形象法，伯恩巴克的實施聚焦法，裏斯和特勞特的定位法，吳甘的訊息模型法！
我確定問這個問題的朋友壹定是廣告圈的。以上不用我詳細解釋了吧？來說說我覺得有創意的吧)
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按照我自己的想法，我是這樣把創作方法分類的，但是也挺亂的！大家互相參考交流吧！如下所示:
單從廣告主的角度，我認為廣告創意大致可以分為:文案創意、圖文或影視制作創意、整體營銷策略策劃創意(包括公關創意、營銷策劃創意)。
從廣告主題來看，我覺得創意也可以分為:訴求創意，美色色情創意，低俗轟炸創意，無概念無關聯創意，還有壹些混合手法創意。
奧美曾經說過:廣告的最終目的是銷售！
但是作為專業的廣告主，我們不能同時忘記奧美的話，也不能過多的為廣告主發布和傳播我們的廣告！作為壹個廣告人，要想有創意，首先要對得起我們的身份和職業道德，盡可能提供綠色創意，也就是有效傳播，主題訴求突出，不被觀眾討厭，不低俗！其次，盡量去了解我們的廣告主、客戶及其產品，以及客戶的競爭對手，為以後我們廣告創意的差異化打下基礎！第三，我們做到“綠色”和“差異化”之後，我們希望我們的廣告內容創意能夠很好的傳達經典的信息，在受眾中達到壹定的* * *聲，用這個廣告打動他們，吸引他們的註意力！最後，創意要求我們盡量有壹定的覆蓋面。非專業的廣告主和純受眾應該能夠主動或潛意識的認可我們的廣告。用白話文來說，能讓受眾記住品牌的是創意！
在很短的時間內，廣告專業人士，或者說設計師、美術設計師往往玩個性，從專業的、純藝術的角度做廣告，這是非常錯誤的，或者說這樣的廣告設計師並沒有真正成熟，在實際的廣告圈裏，不充分考慮消費者和目標受眾，表達自己的創意思維和想法是完全不可行的。如果廣告很美，但是受眾看不懂，記憶意識不高，這也是廣告設計師的劣勢！說了這麽多，我主要強調壹點，創意離不開觀眾，除非妳想玩純藝術或者炒作！
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壹些我印象中覺得不錯的想法:
文案
最後會有壹條路，會有壹輛豐田。好主意！古今結合，凸顯豐田汽車的廣泛使用。
同壹個世界，同壹個夢想，非常好的文字搭配，朗朗上口，非常溫暖友好！突出中華民族歷來以和為貴的傳統思想。
怕上火就喝王老吉，把產品訴求作為廣告文案的經典例子！夾雜著王老吉“創意”的愛心，支援汶川地震，企業受益匪淺，利潤瘋狂增長！同樣，如果妳累了，困了，就喝紅牛；誰用誰就大放異彩，很好，已經家喻戶曉了。
視覺廣告創意
“絕對伏特加”系列和新奧迪A4-L的電視廣告有壹種輕微的安靜感，體現了優雅和輕盈，以及的廣告。百威啤酒系列很有娛樂性。
整體營銷戰略策劃創意
對於企業定位和營銷思路，我們非常重視創意。
比如蘋果的定位，高貴時尚，前衛，設計，還有它咬出來的創意也很棒。
寶馬在美國有段時間銷量不多，但是邀請10大導演拍攝寶馬系列電影作為隱性宣傳，在戰略上絕對是個好主意！
還有爭議的腦白金和恒源祥。其實都是很棒的創意！他們的目的是促使消費者記住產品，購買產品！誰在乎廣告好不好？所以，如果企業創造性的這麽做，恐怕以後就不行了。畢竟普通人也有抵觸情緒！所以，在類似的創意營銷策略背後，我們可以做幾次好的“旨在提升美譽度的公關活動”，來彌補因低俗廣告過度追求受眾的品牌記憶而造成的品牌美譽度損失！
最後，補充幾句關於創造力的話:
創造力=創新+利潤。
廣告創意不是制作技術。
創造力是妳自己的孩子。妳期待它的誕生，卻無法把握它會是什麽樣子。
創造力是壹種“創造”和創造“意義”的能力。
創意是“不可思議”變成“同樣的道理可以證明。”
創意是原有需求和舊元素的新結合！
創意就是在需求者和創造體驗者需要的地方滿足他們的視覺、聽覺、感官和心理欲望，在不需要的時候和地方創造他們的欲望，讓他們產生註意力。
創意就是把糞變成金子，把足球變成三角形，把動物變成人，把幻想變成現實，創造新的創意。
我壹直認為最成功的創意是可以顛覆市場的，創意是可以洗牌的。
(我去年寫了壹篇小日記，修改後貼出來！嘿嘿，有事情商量，可以再交流。