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手機的利潤有多大?

小米手機我們所知道的就是它的高性價比。雷軍曾坦言,小米硬件綜合凈利潤不超過5%;而羅永浩也曾說過:我們做手機不賺錢,只是為了交朋友。那麽,智能手機行業不賺錢嗎?其實凈利潤之所以不超過5%,其實是因為R&D投入、營銷推廣、手機專利費、渠道分成等各種成本都被覆蓋了。

據悉,手機行業整體利潤率並不高。尤其是低端機型,具有性價比優勢的手機利潤更低。每年智能手機銷售產生的凈利潤大部分被蘋果和三星拿走。蘋果是公認的利潤空間最大的廠商。究其原因,不難發現蘋果在成本控制上做得很好,原則就是“能免費就免費”。再加上品牌溢價等因素,蘋果手機利潤遠高於行業平均水平。

就像上圖壹樣,Tech。

Insights關於iPhone拆解成本的報告,不難驗證蘋果利潤高的事實。iPhone XS

以Max(256G)版本為例,總成本價為443美元(約合人民幣3126元)。但是它的價格卻高達壹萬。由此,我們也發現了壹個細節部分。iPhone最大的成本體現在屏幕部分,單屏占80多美元。長期以來,有機發光二極管屏幕幾乎被三星壟斷,這也就不難理解iPhone中屏幕成本占比較大的原因了。

讓我們來看看Q2公布的手機制造商去年的利潤統計。蘋果是第壹名,占利潤的62%;排名第三的華為僅占8%。毫無疑問,部分影響因素將是華為上億的研發投入成本和線下渠道的高額投入。

主打性價比的小米利潤更低,似乎驗證了雷軍利潤率不超過5%的說法。當然,這些相關機構的估算數據只是供參考。畢竟廠家壹般不會對外界透露成本。控制硬件成本自然重要,但更應該關註的是手機在R&D的利潤和營銷問題。

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