唯有改革者進,唯有創新者強,唯有改革創新者勝。改變是長城汽車這幾年的關鍵詞。2021年,長城汽車發布2025戰略,不斷向全球智能科技公司轉型。壹年來,長城汽車深耕新能源、智能新賽道,不斷推進品類創新,加快全球化競爭步伐,接連創造引爆行業的“長城現象”,譜寫發展新篇章。
自我改變在加速?用新生態走出新世界
面對瞬息萬變的行業新格局,長城汽車繼續保持“危在旦夕”的危機意識,加速轉型“全球智能科技公司”,決心重塑自我,在轉型的道路上不斷進取。
為了進壹步進軍市場,長城汽車發布了2025戰略,提出了到2025年實現全球年銷量400萬輛、營業收入突破6000億元的全新戰略目標,以及全球布局、R&D投資、企業轉型、用戶運營的新定位,不斷推進全面徹底的創新變革。
長城汽車2025戰略發布
壹年來,長城汽車“強後臺、大中小前臺”的3.0版本組織架構持續發力,基於“壹車壹品牌壹公司”的理念,推動了壹批小前臺組織,能夠精準、敏捷地鏈接用戶,提升企業運營效率,進壹步滿足用戶需求。
長城汽車3.0版組織架構
不拘壹格,盡力而為。2021年,長城汽車持續推進“萬人計劃”和“全球人才活水計劃”,不斷完善人才梯隊建設,加強員工內部流動,激活員工潛能。為了促進員工向“合夥人”的轉變,長城汽車推出了新壹期股權激勵。目前,兩期股權激勵已授予超過1.2萬人,覆蓋50%的核心員工。
促進員工向“合夥人”的轉變
在用戶時代,長城汽車始終堅持以用戶為中心,不斷深化C2B用戶運營模式,在個性化命名、產品造型、車身顏色、車主文化、周邊產品等領域與用戶玩轉,構建了企業與用戶共同運營的全新價值體系。目前長城汽車五大品牌註冊用戶超過500萬,日活躍率處於行業第壹梯隊。
深耕新賽道“科技長城”,大放異彩。
近年來,新能源和智能成為汽車產業發展的新引擎。只有引領這條新賽道,中國汽車才能實現真正的超越。自2021年以來,長城汽車以雄厚的技術實力不斷深化新賽道創新。
長城汽車第八屆科技節期間,長城汽車展出112項新科技成果,成為中國汽車產業鏈最完整的汽車企業之壹,並邀請科技界、汽車行業的龍頭企業和意見領袖舉辦10余場論壇活動,深入探討汽車行業發展,集中展示了長城汽車前瞻性的技術布局和開放共贏的生態系統。
長城汽車第八屆科技節
2021,新能源領域,長城汽車發布大禹電池,向全社會免費開放多項專利,最大程度保障用戶安全;全球首款無鈷電池組量產裝車,有力推動了無鈷動力電池;氫能戰略和氫石灰技術正式發布,“超越-神舟200”大功率燃料電池發動機等技術產品年內亮相,加速氫能商業化。
長城汽車大宇電池科技
同時,長城汽車推出並量產中國汽車品牌首款高端動力總成——3.0T+9AT/9Hat超級動力總成,首款車型坦克500;檸檬混動DHT技術已成功應用於威牌瑪奇朵DHT、威牌拿鐵DHT、哈弗赤兔混動DHT版,進壹步助力低碳出行。
3.0T+9AT/9HAT超級動力總成
在智能領域,長城汽車升級發布了咖啡智能2.0,包括1智能輪轂(全新電子電氣架構)+1強大基石(智能線控底盤)+3項智能升級(智能座艙、智能駕駛、智能服務),實現了長城汽車從感知智能到認知智能時代的跨越。
智慧線控機箱
年內,長城汽車智能生態布局持續完善,成立了咖啡智能生態聯盟,全面整合汽車行業上下遊和行業內外跨行業生態資源,為用戶提供定制化、個性化的智能產品和服務;戰略投資地平線,進入芯片行業;戰略投資通光股份,進軍第三代半導體核心產業;加大對Mimo智行的投資,深化自動駕駛技術布局。
品類創新高效推進,全新產品生態,引爆汽車市場
面對個性化汽車消費趨勢,2021年長城汽車以用戶為中心,不斷推進品類創新,全年推出30款新車,通過品類創新打造品類品牌,推動了坦克品牌獨立和沙龍汽車全球首發,形成了長城汽車全新的矩陣生態。
其中,哈弗品牌年內上市了哈弗初戀、哈弗赤兔、哈弗野獸等新產品,助力哈弗品牌銷量穩步增長。
哈弗野獸
維牌咖啡家族成員摩卡、瑪奇朵、拿鐵相繼上市,滿足新壹代用戶的智能出行需求。新壹代智能復古潮驅夢想也在年內亮相,開辟了以復古設計為造型,以科技賦能為核心的新品類。得益於新的產品矩陣,魏品牌銷售額持續上升。
威派袁夢
2021,歐拉品牌被重振為“更愛女性的汽車品牌”,歐拉芭蕾貓、歐拉朋克貓、歐拉閃電貓等貓族新成員逐壹登場,持續關註女性用戶出行。
歐拉閃電貓
坦克品牌下的坦克300交付量上去了,連續兩個月超過1萬輛。豪華商務系列坦克800、坦克500、機甲科技系列坦克700、坦克400也在年內重磅亮相,構建了強大而豐富的坦克品牌產品矩陣,成功建立了用戶對高端越野坦克的形象認知。
坦克500
長城皮卡連續24年位居中國市場第壹,海外出口第壹。2021全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車、長城炮、長城炮、摩托炮、金剛炮等新產品。上市了或者出現了,以炮彈的姿態不斷擴大和擴張皮卡市場邊界和底盤。
超級皮卡概念車
全球首個機甲科技暖酷品牌沙龍汽車(Salon Auto)今年正式登場,推出機甲科技品類和首款新車——機甲龍,正式吹響進軍豪華純電動車市場的號角。
機械龍
全球生產布局實現了質和量的雙重突破。
打造具有全球競爭力的產品,成就具有全球影響力的品牌,是長城汽車壹直追求的夢想。2021年,長城汽車繼續踐行全球化戰略,不斷完善全球化體系布局,並攜第三代哈弗H6、