早在1952年，伍蘭德就獲得了壹項類似“牛眼”的商品標識碼的設計專利，這種商品標識碼由壹組同心圓環組成，通過每個圓環的寬度和圓環之間距離的變化，來標識不同的商品。但是由於當時計算機技術水平的限制，伍蘭德的設計未能實現。進入20世紀70年代後，商品流通得到了迅速的發展，商品的種類日益增多，無論是制造商還是經銷商，都想找到壹種簡單有效的商品管理方法，而解決這個問題的最佳途徑就是建立統壹的商品標識碼。當時以IBM公司為首的計算機公司，在計算機和激光掃描技術方面日益趨近成熟，因此利用統壹的商品標識碼對商品實行計算機管理的時機已經到來。為了選擇壹種快捷、簡單、準確，並可以用激光掃描儀讀取的商品標識碼，美國於1971年成立了標準碼委員會負責這項工作。伍蘭德代表IBM公司加入了這個組織。
條形碼掃描器當時，IBM公司在激光掃描技術和商品標識碼的研究中處於領先地位，伍蘭德在研究中發現，他起初所設計的“牛眼”碼在實施上存在著許多困難，因此他又設計了壹種條形碼，也就是現在普遍使用的條形碼。這種新設計率先在辛辛那提的壹家零售店實施和推廣。試驗發現，條形碼比伍蘭德原來設計的“牛眼”碼有很多的優越性。因此，IBM公司向“標準碼委員會”推薦將條形碼作為統壹的商品標識碼。伍蘭德先生向委員會闡述了條形碼的優越性和可行性，指出“牛眼”碼在實施上存在的困難，伍蘭德先生的報告得到了委員會的認可。於是，委員會於1972年做出決定，將IBM公司推薦的條形碼作為統壹的商品標識碼，從而使千姿百態的商品有了統壹的識別標準。條形碼的使用，為商品流通業實現計算機管理奠定了良好的基礎。