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文化ip(喚醒沈睡的傳統文化IP)的意義是什麽

“核心提示”

火熱的幣圈讓區塊鏈科技徹底“出圈”了。與過山車般的數字貨幣市場相比,脫離金融屬性的區塊鏈技術,以不可篡改、可追溯的底層技術重構交易信任和鏈條,正在掀起壹場產業圈的數字化革命。

從2020年開始,漢服迷開始自信地出現在大街小巷,尤其是古城的歷史景點。卷發飄飄的漢服粉絲隨處可見。

根據天貓服飾等機構發布的《2020年漢服消費趨勢洞察報告》,漢服市場呈現爆發式增長。2019年,漢服在淘寶平臺成交額首次突破20億元,在阿裏平臺下單購買漢服的消費者接近2000萬。

漢服和國潮的興起,大大增加了設計師和品牌商家對傳統文化IP的興趣。

這讓中國文藏創始人清穗既高興又心疼。文藏中國是壹個模式數據庫平臺。2018成立至今,已有200多個模式主題數據庫,20000組模式。

在中國的創始人清穗看來,這些色彩斑斕的圖案不僅具有審美意義,更是“壹座反映民族歷史的活博物館”,被市場看到是壹種享受。

但困擾他的是,傳統文化IP融入現代生活,尤其是融入市場,有太多的困難。因為這些困難,即使漢服文化在中國崛起,配套文化內容的消費依然滯後,導致中國沒有可以媲美迪士尼的IP。

IP開發受阻且漫長。從2020年天貓服裝十大國產IP消費榜單可以看出,傳統文化的IP產品占據了重要地位。敦煌研究院已經成為帶貨IP的“頂流”,大量的傳統文化元素還沈睡在各地的博物館和實體研究所裏,或者藏在鄉間的小巷裏。

和很多熱愛傳統文化的設計師壹樣,清穗也希望圖案所代表的中國特有的審美能夠走進人們的日常生活,與人們產生情感上的共鳴。但是如何激活這些沈睡的傳統文化,在清穗還在尋找出路的時候,正好看到螞蟻鏈可以提供壹個新的解決方案。

長期以來,傳統文化的IP產業價值實現存在兩大障礙:壹方面,優秀的原創設計缺乏保護,另壹方面,商家獲得IP授權的門檻過高。

中國文藏的經理楊洋告訴《保變》,“目前中國的版權保護和運營非常困難,尤其是中國文藏的圖案都是矢量文件,設計師沒有工具進行二次創作。中國最初與設計師的合作,主要是以社群交流、比賽和展覽的形式,主要是基於人與人之間的信任和學術藝術交流,從未開辟出商業化的道路。”

其次,文化產品本身的商業化環節比較長,尤其是壹些傳統文化IP,因為沒有很好的商業化,很多手工藝品慢慢失傳了。

《五六七》的IP方阿哈娛樂負責人告訴保變,“在我們的合作經驗中,無論是品牌方還是IP方,在合作之前都會有很長時間的考慮和接觸,IP方需要高額的保底授權費來保證自身權益,而品牌方則因為成本和收益的差異能否達到預期而存在不確定性。這種不確定性,以及雙方漫長的磨合期,壹直是IP比較傳統的授權模式的痛點。”

螞蟻鏈的IP業務平臺為青穗、啊哈娛樂等原創設計師和公司提供了前所未有的解決方案。由於區塊鏈技術牢不可破、可追溯的特性,使得多方信任合作成為可能,相當於建立了壹個信任生態。基於這種信任生態,可以創造新的商業模式。

螞蟻鏈如何突破傳統文化IP產業價值實現的兩大難題,螞蟻鏈如何突破區塊鏈技術?

保護和發展是文化產業的兩大核心痛點,也是螞蟻鏈最先到達的地方。

首先,在制作和保護上,螞蟻鏈推出了版權保護平臺“喜鵲鑿”。喜鵲鑿是壹項基於區塊鏈的防篡改技術,為確認和保護原創作品提供服務。

據螞蟻鏈版權業務產品負責人劉介紹,相比傳統版權保護,螞蟻鏈數字版權服務平臺的保護環節更加清晰,相關費用節省95%以上,大大降低了版權保護的門檻。

其次,在傳統文化IP商業化上,螞蟻鏈推出了“IP商業平臺”。

在供給端,螞蟻鏈提供IP數據庫,引入不同的IP,提供智能匹配。商家需要什麽IP,螞蟻鏈就源源不斷地接入IP數據庫,類似於IP世界的淘寶。

在需求端,不再是預先支付高額IP授權費前的“壹拍即合”,而是商家根據IP的需求按件付費。比如壹個商家需要用壹個IP做5萬個書包,那就去支付5萬個書包的IP授權。

同時,IP業務平臺采用實時清算、IP共享的業務模式。在銷售每件商品的過程中,可以按照約定的比例與IP版權方分享相關收益,解決了交易的不確定性。

通過這樣壹個IP商業化平臺,供給方和小企業可以在系統層面更好的連接、觸達和做生意。同時,因為這樣壹種信任機制的構建,各方按照賣出商品的數量來分賬。

就像當年誕生的支付寶為買賣雙方提供了壹種“第三方擔保交易”,買家敢付款,賣家敢發貨。在螞蟻金服的IP業務平臺中,科技成為了第三方,這也是姜認為最具創新價值的地方。

5月17日,在螞蟻鏈的“文昌之星傳統文化振興計劃”中,整合“鵲鑿”和IP商業平臺,激活傳統文化。螞蟻鏈當天還宣布,壹方面,圖案聯合征集中國將開放1000個傳統IP和圖案,供設計師和大眾進行再創作;另壹方面,聯合天貓促進IP與品牌的匹配,加速其商業化進程。

啊哈娛樂認為,借助區塊鏈,借助IP版權、數據、合作模式案例等支持,IP價值可以和品牌方壹起更定向的放大,給世界增添更多的樂趣和驚喜。

縱觀過去十年的科技發展歷程,區塊鏈可以算是最具顛覆性的技術之壹。

區塊鏈是比特幣的底層技術。然而,“幣圈”亂象頻出,導致區塊鏈技術長期被“妖魔化”。但事實上,區塊鏈的價值不亞於互聯網。如今,互聯網已經沈浸在人們的日常生活中,滲透到各行各業,區塊鏈被認為是將引發全球經濟和社會深刻變革的下壹代技術。

IDC報告指出,“得益於政策驅動和‘新基礎設施’數字基礎設施建設的持續推進,區塊鏈在中國各行業的接受度大幅提升,工業區塊鏈成為* * *學問。”據IDC預測,2024年,中國區塊鏈市場整體支出規模將達到22.8億美元,年復合增長率為565,438+0%。

事實上,在區塊鏈成為熱門話題之前,螞蟻鏈就已經開始率先探索區塊鏈科技與產業融合,服務實體經濟,降低交易成本。在文化產業之外,中國越來越多的產業正在被區塊鏈改變。

過去五年,螞蟻金服站在工業區塊鏈的無人區,持續投資。連續四年全球專利申請數量排名第壹,成為全球區塊鏈技術發展的風向標。

在產業應用上,螞蟻鏈已落地50多個復雜行業場景,推動產業協作效率提升,在農業、零售、港航物流、工業制造等行業逐漸形成“風口”。目前,螞蟻鏈每天的“纏繞量”超過6543.8+億次。

比如在航運物流領域,中遠海運發布了“航運提單+貿易單證區塊鏈平臺”,利用區塊鏈技術的不可篡改、可追溯、可信任等優勢,為客戶提供無紙化服務,螞蟻鏈為平臺提供智能技術支持。

在國際零售貿易領域,基於螞蟻鏈技術的國際貿易金融服務平臺Trusple解決了國際零售貿易中買賣雙方的信任問題,讓中小企業“賣向全球”不再困難。

在農業領域,區塊鏈科技更好地實現了農產品的可追溯性。比如,消費者購買印有區塊鏈二維碼的京港蜜柚後,可以通過支付寶看到京港蜜柚的種植、生產、檢測等全周期信息。

此外,螞蟻金服還在金融服務、政務民生、慈善等多個領域開展區塊鏈行業實踐。壹旦上了鏈條,產業效率和產業成本降低都會有質的變化。

纏繞正在成為壹股浪潮,席卷所有行業。

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