第壹：明確妳的產品和用戶的定位。 在寫產品文案前，妳壹定要先弄清楚自己產品屬於什麽類型，它主要對應的是什麽樣的用戶。舉個栗子：小張現在要賣的切菜板，那麽切菜板是屬於廚具類用品，壹般會購買它的用戶中家庭主婦居多，而這便決定了切菜板的產品文案主要針對家庭主婦來寫。
舉個反例（反例壹般更容易讓人記住）：圖中賣冰鎮西瓜的小哥，他的招牌文案是“甜過初戀情人，紅過劉德華”，先不說內容的誇張，從圖中我們也可以看出，這個小哥的主要用戶大部分是那些上了大媽或者大爺，初戀，他們哪裏還關心這些？看到圖中的文案，根本不知道妳在說啥。
第二：寫出激發用戶購買的欲望。 在妳已經確定用戶是誰，他們的需求是什麽之後，這時就需要寫出能夠激發他們購買欲望的文案。具體有以下幾種較為有用的辦法。
1、感官占領方法： 就是描述當妳體驗產品時，眼睛、鼻子、耳朵、舌頭、耳朵以及心裏的感受。（這種方法壹般用在食品、享受體驗型的產品較為合適）
舉個自己寫的栗子：打開已經沖泡好的泡面蓋，壹股煙向妳迎面而來，妳會聞到混雜著豬骨和魚蝦、蛋粒的鮮香 （鼻子聞到的） ，沒有防備，妳的口水已經悄悄流下。當爽滑的金湯肥牛面終於進入妳的口腔，妳不僅嘗到了泡椒乳酸與醋酸煥發的鮮美，還能嘗到多元蔬菜與香蔥魚露清潤的回甘 （舌頭嘗到的） 。每壹口都滑溜順口，毫無阻力，不到10分鐘，整碗泡面已被妳消滅幹凈，妳會感到有點撐，但卻意猶未盡。 （心裏的感受）
2、恐懼訴求方法： 就是寫當沒有這個產品時，用戶可能會面臨到的各種困境。比如牙刷產品就寫沒有刷牙牙疼的痛苦場景，洗碗機產品就說洗碗時非常油膩的糟糕體驗……（壹般適合治療形、省事型產品）
舉栗子：不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。……我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人。選自經典的倡導讀書的公益廣告文案《我害怕閱讀的人》。全文中沒有壹句告訴妳，讀書的話妳變得多麽多麽厲害，而是從反面來說，利用恐懼訴求寫害怕那些讀書的人，從而更讓人印象深刻。全文鏈接： 我害怕閱讀的人
3、認知對比的方法： 簡單來說就是將妳的產品與其他產品進行對比，從而來突出妳產品有多麽的好。比如賣豆漿機的就可以寫其他豆漿沒有濾網，從而榨出來的豆漿很多渣，而妳的豆漿機卻是有濾網的。
舉栗子：
普通烤箱：配置普通內膽，熱量不能到達爐腔各個?落，烤?塊?類容易外熟?。
我們的烤箱：配置鉆?型反射腔板，3D循環溫場，均勻烤熟?物?死?！
先介紹這幾種較為常用的方法。
第三：產品文案要贏得讀者的信任。 這就要提到很多人都知道的文案自嗨現象。盡管妳的文案寫的多麽天花亂墜，多麽讓人流口水，但是用戶怎麽知道妳說的就是真的呢？所以，這時候妳就需要讓讀者信任妳的產品。比如可以通過權威嫁接、顧客證言、事實證明的方法。栗子如下：
權威嫁接： 今天?編要推薦?種?刷，外表看起來很平庸，但竟然有13項專利，?且?亮相就獲得了紅點設計獎！ （權威：獲得了紅點設計獎。用戶壹看能得到這個獎，肯定是能夠相信的）
顧客證言： @y***0：洗完澡先?爽膚?拍臉，然後加?滴原液到他們家的修護?霜中，第?天感覺?重回18歲，滿臉都是嫩滑的，我的?指都舍不得離開我的臉了。（利用顧客購買後的評價來證實，就比如現在我們在網上購買東西之前都會去看評價，這裏要註意壹點，顧客證言千萬不能寫的太死板，比如“太好用了，好評”，這壹看就知道是假的，所以，在寫顧客證言時壹定要有理有據。）
事實證明： 這輛新款勞斯萊斯時速達到96公?時，車內最?的噪?來?電?鐘。（廣告之父奧格威的經典案例，文案直接就說明了產品的事實，電?鐘的聲音大家都知道有多麽的小聲，這樣直接就突出了汽車的高性能。）
第四：起壹個提高99%閱讀率的標題。 寫文案的人都知道，壹篇文章的閱讀率和分享率有多高，標題起到50%左右的作用。有用的標題起法主要有以下幾種：標題符號化、數字化、差異化、好友對話。以下分別舉栗：
標題符號化： 距離馬雲退休還有360天，真好！（符號：熱點事件，馬雲宣布退休+數字化360天）
數字化： 肝受損，身體3處會“變黑”，2處會“變臭”，要提高警惕！（數字：3處、2處）
差異化： 初中數學從65分到115分，高手是這樣提分的！（差異引發疑問，65分到115分如何做到的？）
好友對話： 它能讓妳得到嬰兒般的呵護，要不要試試？（使用第二人稱“妳”，像是好友的對話，更加的親近。）
想要知道詳細的標題寫作方法可以點擊這裏： 標題寫作方法
看到這裏，文案的寫作方法妳學學會了嗎？如果妳還是懵懵懂懂的話，建議妳可以看壹下關健明老師的講文案的課程： 文案課程
其實，理論的東西大家都會說，最重要的還是自己能夠去練習寫，因為只用通過練習，寫作技能才會真正提高，就比如我自己會時不時的練習寫的幾篇文章（絕對不是廣告，請放心點擊）： 文案栗子
或者是可以關註壹下我的微信公眾號 “文案時光”，純分享寫文案的壹些技巧、方法和感悟，並且會經常分享優秀的文案案例分析，以及文案書籍資源。