先是國劇《在人間》上映，又放出美國壹線流媒體平臺Disney+獲得版權的消息。隨後傳來消息，大熱的“無限流”網劇《開頭》將於4月1在Netflix4上線。緊接著，韓國流媒體Watcha將翻拍《婆婆》的公告再次進入觀眾的視野。此外，《誰是兇手》、《妳是我的堡壘》、《愛情很美味》等電視劇將在韓國批量播出，《王牌部隊》計劃於今年7月登陸日本衛星劇場，其他中國常規劇也將高頻曝光。中國戲劇“下海”並不是壹個新話題。但幾部熱播劇的海外上映，確實在模式上有了細節上的突破，也在輿論上引起了不同的聲音。有必要借此機會簡單梳理壹下中國戲劇“出海”的新問題。
“開始”在網飛的分布意味著什麽？今天是《開端》在全球最大的流媒體平臺網飛播出的日子。這意味著從今天起，臺灣省、新加坡、越南、馬來西亞和文萊的觀眾也可以通過在網上觀看來體驗公交車爆炸案的“洗腦”循環。細心的觀眾可能註意到了，與之前在網飛上線的國產劇不同，《開始》並沒有在網飛覆蓋的190多個國家和地區上線播出，而是在不同地區進行發行。也許在壹些粉絲眼裏，他們的“愛豆”不能借著網飛的東風把影響力傳遍全世界，是壹種遺憾。但從中國劇《出海》來看，這種“開頭”的發行模式恰恰代表了商業模式上的進步。
首先，《開頭》不在網飛全球播出的根本原因在於版權熱高漲。在亞洲重點地區和國家，轉播權可以單獨出售，不需要打包出售。比如在韓國市場，由於國產劇穩定的消費習慣和正午陽光的品牌效應，《開始》的播出權在該劇在中國開播前就被韓國購買，現在確定在亞洲和A+劇播出。這也說明，至少對於壹些熱播劇來說，海外發行權“白菜價”的時代已經過去了。海外版權收入雖然不能成為視頻網站和影視公司的主要收入來源，但單純追求社會效益的“半賣半送”已經不是主流。
其次，《開始》在網飛的分區上線，也意味著國內影視行業對美國頭部流媒體平臺的迷信正在被打破，對北美市場的渴望正在降溫。在之前關於中國劇《出海》的輿論中，似乎網飛、Hulu、亞馬遜等美國頭部流媒體平臺獲得版權是對該劇質量的肯定。能夠用這些平臺覆蓋190+國家和地區的市場，尤其是能夠“用主流平臺登錄北美市場”，是中國“走出去”文化的成功標誌。但近年來，以網飛為代表的流媒體平臺顯然已經不抱幻想了。很多觀眾發現，很多頂級流媒體平臺也是“雜食者”。就拿網飛來說，它會買《白夜追兇》《河神》等優質劇，也會給《寒夜公主殿下》《我親愛的小潔癖》等流量劇添堵，甚至還會拍《極善金錢》《彼岸婚姻》等中國原創劇。“我親愛的《小潔癖》顯然，能否在網飛上線不能作為該系列質量的評價標準。這樣，單純追求“覆蓋面”和“北美市場”的發行策略是不科學的。
第三，當然是發行渠道的完善，給了中國劇更多“出海”的選擇。
目前，除了中國國際電視總公司牽頭的全國發行團隊外，華策影視、索尼集團等各大影視公司也發展了成熟的海外發行團隊，以及以世紀悠遊(也是起點的海外發行公司)為代表的第三方海外發行運營商和以愛奇藝、騰訊、優酷為代表的長視頻網站海外業務拓展團隊。經過多年的探索，各方發行力量已經建立了比較完善的適合國產劇特點的發行網絡，尤其是新媒體發行網絡。
比如壹些影視公司和發行運營商會經營多語言(如俄語、阿拉伯語、西班牙語等。)YouTube上的劇集頻道，而且很多都積累了超過百萬的粉絲。這樣在其他渠道不成功，價格不合適的情況下，在自己的YouTube頻道播出，通過廣告分壹杯羹，也是不錯的選擇。此外，很多國家和地區都有專門播放國產劇的電視臺和視頻網站。在渠道清晰、商業收入合適的前提下與這些平臺進行定向合作，並不壹定比與頭部平臺合作差。比如像Viki這種以亞洲劇為主的北美流媒體上推出劇集。同時配合亞洲其他重點市場的單獨版權發行。整體發行效果可能比把全球版權打包賣給網飛要好。
如何看待國際上“出海”的不同聲音？
如果說《初心》的“出海”這種新的發行模式更多的是引起了業內的討論，那麽迪士尼+買下《在人間》版權的消息則引起了輿論的巨大波瀾。作為年初以來最大的“爆款”劇，持續多輪高收視率、網絡直播成績相當不錯的《在人間》能夠“出海”並非偶然。事實上，在最近的壹次采訪中，導演陸離透露，迪士尼在拍攝初期就買下了《在人間》的海外獨家發行權，如何在表達上做到國際兼容是他在創作中壹直思考的問題。該劇的出品方之壹，新麗電視文化投資有限公司是新麗傳媒集團的子公司。新麗傳媒多年來壹直在拓展海外市場，與迪士尼有著穩定的合作關系。此前，新麗傳媒通過迪士尼的海外發行網絡發布了《我的前半生》和《最後的浪漫》，也在迪士尼自己的流媒體平臺播出。《天下》和迪士尼是攜手並進的，新力也是他們之間的橋梁。
值得關註的是國際上“出海”引發的民間討論。與之前的中國劇《出海》好評如潮不同，《在地球上》與美國娛樂巨頭迪士尼的合作也引起了壹些反對的聲音。有觀眾認為，在世界對中國充滿好奇，但對現代中國充滿誤解的背景下，這樣壹部展現三五十年前中國社會的電視劇《人間世》，可能會引起更深的誤解。還有壹些粉絲更極端。他們認為美國視頻網站之所以買下全球，是為了把中國貧窮落後的形象傳播到世界各地。先不要把宣傳思維的偏見和“中國中心論”的誤解區分為文化自信。單從流行趨勢來看，我們可以知道，非英語國家的年代敘事是近年來全球戲劇題材的熱點，《在人間》並非個例。
僅從近兩個月的全球熱播劇來看，HBO投資的意大利電視劇《我的天才女友》(第三季)和Apple TV+投資的韓國移民電視劇《彈球遊戲》都是復古風格的劇。前者以20世紀70年代的米蘭、那不勒斯和佛羅倫薩為背景，後者以20年代日本占領朝鮮為開端，以90年代日本經濟泡沫的破裂為結束。這兩部劇都是美國跨國傳媒集團開發的，面向世界觀眾。這意味著，從市場層面來說，世界觀眾正前所未有地需要戲劇形式的民族歷史。這也是電視劇像電影壹樣，在跨國流媒體時代，超越本土自然，進入世界傳播周期，激發出的新的審美訴求。
如果能在普遍的懷舊情緒中，為世界觀眾提供壹個治愈中國味的良方，顯然是有積極意義的。當然，也要對國產劇的海外傳播效果有壹個客觀的認識。近年來，非英語戲劇蓬勃發展。由於國產劇市場相對“內循環”的模式，國產劇的世界影響力確實與韓劇、日劇拉開了差距。我們把越來越多的劇發布到海外平臺，但真正能在非華語群體中引起反響的並不多。相比較而言，韓劇在國際資本的加持下，近年來發展突飛猛進。網飛平臺數據顯示，在近期(3月21-27日)全球非英劇排名中，前10的1、2、4、6、9均被韓劇包攬。其中有網飛的原創劇，如《少年法庭》；還有韓國地方電視臺主導的電視劇，比如《二十五，二十壹》。