新媒體營銷案例(壹)
如今，微博、微信、人人網已經成為新媒體營銷的主戰場。尤其是後來居上的微信，在騰訊逐漸增強微信商業化的信號下，成為兵家必爭之地，於是湧現出了很多優秀的模式。以下是10個新媒體營銷案例。
1.？加多寶？說:不好意思？
雖然輸了官司，但在微博這個平臺上，用哭孩子的圖片自嘲文案，已經在新媒體的輿論中占了壹杯羹？王老吉？上風:
14年2月4日:18？對不起，我們太傻了。用了17年，才讓中國涼茶成為唯壹壹個可以和可口可樂媲美的品牌。？
65438年2月4日+05:07？不好意思，我們太自私了，連續六年全國銷量第壹，沒有幫助競爭對手建廠，完善渠道，快速成長？
65438年2月4日+05:32？對不起，是我們無能。我們可以賣涼茶，但是不能打官司。？
65438年2月4日+05:56？不好意思，我們是草根出身，完全在私企的基因裏。？
2.褚橙勵誌，橙盒定制
褚橙2012年銷售200噸後，褚石堅授權電商平臺本利網在2013年向全國銷售褚橙。
今年10月，有著深厚媒體背景的本來生活網聯手新京報媒體，向80後致敬。壹系列專題，邀請蔣、趙等80後名人紛紛講述自己的勵誌故事，向楚致敬；壹方面推出個性化定制版的橙子？幽默問候盒？給大家嘗壹嘗社交媒體上的大V和各個領域的名人，包括韓寒，劉連子等。比如我只給了韓寒壹個褚橙，盒子上印著。在復雜的世界裏，壹個就夠了？(韓寒贊助？壹個？APP slogan)，在微博中吸引了300多萬人閱讀，轉發評論近5000次。
同時，上述兩條傳播線索遍布傳統媒體、視頻門戶、社交媒體等所有媒體。顏呢？《褚橙》的勵誌故事引起了年輕觀眾的口碑傳播，同時也被打上了勵誌的烙印，最終在消費群體中完成？勵誌故事+橘子？捆綁銷售不僅創造了又壹輪銷售成功，還吸引了柳傳誌和潘石屹分別推出？劉濤？、?潘蘋果？。
3.肯德基:投炸雞壹票
2013 12.30，肯德基推出創新炸雞產品？金脆皮雞？，這款產品被指成為？在原味雞上吸手指？挑戰者，動搖其在肯德基的鼻祖地位。如果妳登錄kfcpk.qq.com投票，可能會影響這兩個產品的去留。
借助熱門韓劇，在微博各地推出的肯德基？炸雞大PK？投票，結合官網，邀請明星，掀起全國大眾普遍參與的熱潮。
PK結果於2014年3月公布，肯德基參考投票和消費者調查結果做出最終決定。
4.聯想手機:翻大v的包。
明星個人物品的展示，聽起來是壹件神秘而引人註目的事情。......
從2013年5月的壹個周三開始，微博裏的大V們紛紛打開自己的包，以圖片的形式曝光自己的物品，並附上標簽#打開自己的口袋，驚艷全場#。從每個大V的口袋裏都能找到壹部聯想K900手機。
三天時間，50個各行各業的微博大V打開包給大家拍照。可以發現包裏有聯想手機。恰好上周四是K900正式發布的日子。大會的主題怎麽了？驚艷全場？
聯想新手機上市前的聲勢，絕對滿足了大家對新媒體的窺探心理，也讓聯想新品成功上市。
5.用麥包做個海報，給妳換。
麥包們在新浪微博上發起了討論。為什麽不換包？微博話題討論，久久聚集在自我吹噓？王婆風？社交媒體長長舒了壹口氣，還砸錢給疲勞轟炸的廣告？土豪？沈重的打擊來了。
有專業人士表示，這樣以吐槽語氣為主導，輔以娛樂手法的話題營銷，在社交媒體上鋪天蓋地的營銷案例中，無疑是壹股小清新之風。
麥包官方微信(mbaobaovip)上線了？為什麽不換包？互動遊戲，抓住女生情緒波動的特點，提供海報生成器，要求用戶生成自己的海報，並分享給好友，有機會贏取紅包。從互動性、激勵性、趣味性來說，是活動營銷的典範。
6.招商銀行扔漂流瓶
招商銀行推出了微信？愛情漂流瓶的活動？:針對微信用戶？漂流瓶？功能在招行漂流瓶裏找到，招行回復後就通過了？小點，微慈善？該平臺為自閉癥兒童提供幫助。
這個活動期間，用微信？漂流瓶？有些用戶基本上十次就會撿壹次招行的愛心漂流瓶。回復後招行會通過？小點，微慈善？該平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做慈善，又提升企業品牌形象，壹舉兩得。
7.唯品會:微信閃購
2014年3月中下旬，唯品會與微信閃購平臺合作正式發布。唯品會用戶在唯品會下單後，直接用手機掃描二維碼即可完成支付。唯品會的公眾賬號和客戶端也支持微信支付，即用戶可以實現？閃付？。。
借助新開通的小額支付平臺，唯品會推出微信閃購功能，將大幅提升移動端的銷量。
8.去哪兒網:微信上的呼叫中心
Qunar.com曾攜手視頻媒體，推出基於微信的呼叫中心式微信客服，成為國內首家將呼叫中心功能搬到微信的網絡品牌。視頻點播媒體也是基於微信平臺，不斷幫助企業主在消費者手中建立企業服務中心。
傳統上，當消費者購買旅遊產品時，他們都需要與他們的朋友和家人討論才能做出決定。去哪兒網。com巧妙地利用微信強大的關系交互和簡單的第三方登錄能力進行開發？掃壹掃分享壹下？然後呢。優惠券雲卡套餐？以及其他非常方便旅遊決策和旅遊產品購買的創新服務。
去哪兒網。com是國內首家將呼叫中心搬到微信的OTA(在線旅行社)品牌，並提供？掃壹掃分享壹下？然後呢。優惠券雲卡套餐？各類旅遊產品的購買、精準推送、規模小、針對性強、ROI(投資回報率)高等創新服務。
9.限量紅米:搶不到，急死妳了。
例如，小米以擅長營銷而聞名。紅米手機的分銷渠道不同於之前的小米1S和小米2S。而不是選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證的QQ空間上發布。在Redmi發布預熱後的兩天裏，小米公司通過騰訊的博通系統精準定位人群，在QQ認證空間聚集人氣，在社交平臺進行競猜活動。預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長過百萬。在接下來的預訂階段，紅米手機整合了小米全網資源和QQ空間平臺資源進行精準投放。半小時預訂量突破百萬，首日達到350萬，13天總預訂量745萬。8月12正式開售當天，小米運用限量限時饑渴營銷策略，結合QQ提醒功能，為預約人群自動設置搶購提醒，為最終的井噴埋下伏筆。結果，654.38+萬臺紅米在上線後90秒內被壹搶而空。
10.小時代屬於年輕人的新時代。
不是贊揚或批評這部電影的質量，在宣傳方面，人人網。com？青春相冊，聯合創始人微博，招聘網站，面向65，438+05-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。
總結從以上10案例不難看出，微信占據了很重的比重，而微信強大的功能也使得微信營銷中有了很多新鮮的玩法成為可能，給商家留下了很大的發揮空間！以微信為代表的新媒體值得我們全面了解和掌握，因為它不僅對個人，而且對企業營銷都有著重要的作用。
新媒體營銷案例之二
萬達做了壹個大膽的創新，把雪帶到了南方。
它在那裏建造了世界上最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人進行滑雪和雪上娛樂。還有四條不同坡度的雪道，包括滑雪道、雪橇道、冰洞探險、兒童滑雪樂園等項目。真的下雪了？造雪技術完全模擬了自然界的自然降雪過程。
這樣的好事怎麽能讓大家都知道呢？壹句話？廣州下雪？，以至於整個城市都承受不了。
其實他們只是做了壹個場景廣告，讓廣州的地標建築飄著雪花。當天新信息媒體發布後，迅速引爆。其實很好理解，因為它抓住了廣州這座城市人的痛點。生在南方，很難看到雪。現在下雪了。妳想知道什麽？
把人的胃口吊起來就完事了？新媒體時代，粉絲健忘。妳要不斷引導和強化他們對壹件事的印象，這樣他們才有可能記住妳，對妳產生興趣。所以新媒體營銷不能壹槍換壹個地方，必須乘勝追擊，趁熱打鐵。
於是，借著五壹假期，他們精心包裝了兩個內部員工成為？雪女神？，既搞了活動，又展示了員工形象，可謂壹舉兩得。這種自我表露的策劃往往能觸動妳的內心，所以不要否認。
兩輪轟炸下來，大家都沒錯吧？冰雪？好奇心達到了前所未有的高度，人們想知道萬達想要什麽。
5月1活動當天？2015廣州萬達城冰上嘉年華？正式上線，心急的市民湧入冰雪體驗館，零下10℃的涼爽徹底解除夏日酷暑，讓人壹秒穿越？冬天？這種經歷對於很多南方人來說是前所未有的。
隨後，他們全面啟動當地微信大V聯合戰役，開展線上售票活動，通過新媒體渠道發放冰雪節門票1860張，持續為該案帶來10天的人氣。
客人來了，妳還擔心銷量嗎？據統計，廣州萬達城半年5次實現銷售額654.38+0.83億，2065.438+05年上半年蟬聯廣州市冠軍。這壹切都是因為他們抓到了南方人？痛點？難得看到雪，娛樂雪，基於這個痛點，我做足了文章。
第二件事:武漢，第壹次自覺與新媒體共舞！
這是壹個全新的嘗試，沒有報紙廣告，沒有軟文，沒有戶外，沒有DM而只依靠新媒體？沒錯，只靠新媒體，武漢中央文化區的新SOHO？99?空間？項目開盤當天就賣出了600多套。他怎麽了？玩？妳的呢？
在回答這個問題之前，我想問妳，難道妳沒有壹顆因為互聯網思維的熱炒而蠢蠢欲動的心嗎？火熱的新媒體有什麽力量，妳不想試試嗎？
武漢中央文化區做的第壹件事，就是通過新媒體制造了壹個巨大的懸念，要建壹個99？空格框。這盒子裏到底是什麽？
隨著大家情緒的高漲，盒子打開了。肌肉男和辦公室美女的出位，滿足了人們的好奇心，讓他們大飽眼福。目的是甚麼？
此時，當地眾多行業自媒體壹起出擊，從各個角度對事件進行解讀，強化了人們對這壹事件的認識，延續了人們對這壹事件乃至這壹項目的興趣。註意，這裏用的材料都是本地自媒體tubas！分享壹個小技巧。如果是本地的活動，就不要指望有什麽著名的國字號大號幫妳推廣了。壹定要立足當地，找各行各業最有影響力的大號。他們對當地人的滲透，對圈子的突破，超乎妳的想象。
按照通常的思維，推送結束了，下次再聯系，但是武漢中央文化區項目又做了壹件意想不到的事情。
他們把這些從媒體請來，圍了起來。房地產銷售是新媒體還是傳統媒體更有效的主題，提出了？百家爭鳴，漢街談劍？研討會。
這就是他們聰明的地方。這種交流不僅可以獲得經驗和實際指導，而且重要的是，通過辯論，從媒體反對99？太空項目掀起了新壹輪的交流，可謂壹舉兩得。
妳認為他們的計劃結束了嗎？只是前奏！隨著第二輪交流的熱情高漲，武漢中央文化區啟動了？中國創客大賽？邀請全國各地的創業者拿出自己的創業方案，經過重重選拔，十位勝出者將獲得免費辦公場地！
這個可以讓人免費獲利的活動，讓人眼前壹亮，短時間內收到500多份計劃！其中，來自創業女孩張靜的壹份酒店運營商業計劃書引起了四家知名酒店管理公司的興趣。他們主動聯系99度空間項目，要求租賃。租客到位。樓主呢？壹旦有事，立刻引發市場的強烈反應。妳怕賣不好嗎？
第三件事:無錫城市嘉年華！壹步壹步，規劃，環環相扣
怎樣才能做到壹個套路的活動，高擡貴手，不走尋常路？8月1，無錫萬達城建設之夜活動值得研究！
本次活動從前期策劃到最終呈現分為七個步驟，包括主題設定、懸疑營銷、大型爆炒、發送神秘邀請函等。先說主題。經過調查，主題是什麽？萬達城無錫夢？呦呦呦，很土！然而，就是這個名字，卻成了無錫近年來最大、最火的活動。
而關於整體活動的七個步驟，每壹個都不新鮮，但為什麽會讓它有壹種新奇的味道？這裏想說的是，在新媒體營銷中，光有創意是不夠的。重要的是讓妳的創意符合情境，邏輯流暢，環環相扣。
這是別人的計劃做的。
7月初，結合長期陰雨天氣，無錫萬達城策劃了壹個懸疑題目？無錫上空發現不明飛行物？，形成第壹波網絡懸疑。7月5日，UFO追夢人登陸，無錫市中心出現設計成禮盒的巨型追夢人盒子？崇安寺？盒子裏用鏡子和無數彩色燈泡營造出夢幻神秘的氛圍，盒子中間放著壹個三維二維的魔方。
掃描二維碼進入？萬達城無錫夢？造夢者活動報名頁面，可以輸入自己的名字和手機號碼，說出自己的夢想。只要金額在5000元以內，票數最高的前十名就能獲得實現夢想的機會。即使沒有進入前十，有票的前1000人也可以在主題公園開幕當晚獲得紀念品。截止8月1前壹天投票結束，共有1229人參與活動，H5投票234924張，瀏覽量360130。
線上氣氛很熱烈，於是他們線下圈了本地意見領袖，為他們制作了專屬海報，引發了自媒體人的自發二次傳播。
這三步過後，無錫這個安靜的小鎮變得躁動不安。
當人們感到疑惑時，壹篇題為。無錫世界級主題公園，設計圖紙剛剛流出...？文章迅速在無錫的朋友圈傳開。這篇文章有多火？據說每65，438+000個無錫人中就有3個人讀過這篇文章。就這樣，萬達城將在無錫建世界級主題公園的消息眾所周知。
有了氣勢，吸引人，只是他們策劃活動的第壹步，樂趣在最後。活動當天，很多人來看萬達？忙嗎？今晚妳打算做什麽？
但讓人想不到的是，啟動活動沒有剪彩，沒有各路領導致辭，主角只有壹個大屏幕。
壹開始，屏幕上全是無錫曾經風靡長三角的老樂園太湖公園的老照片，這無疑是所有無錫人共有的珍貴記憶。在回憶太湖公園興衰的過程中，觀看大屏幕的無錫市民也沈浸在遺憾和惋惜中。
然後，是壹段溫馨的VCR，裏面的主角都是無錫市民。他們聊起了自己的生活，聊起了對生活的態度，聊起了對這座城市的看法，聊起了對這座城市的期待，平凡卻又感人。隨後，大屏幕上出現了萬達城戶外主題公園的精彩效果圖和所有公園項目介紹。
強烈的反差讓人對這個即將到來的項目充滿期待。無錫的未來會是怎樣的？有情緒在裏面，買遠嗎？
新媒體營銷案例之三
新媒體平臺的營銷形式也是百家爭鳴！微博、微信、人人網是新媒體營銷的主戰場。尤其是後來居上的微信，在騰訊逐漸增強微信商業化的信號下，成為兵家必爭之地，也因此湧現出許多優秀的模式。
接下來，金蛛教育我盤點經典新媒體營銷案例，談談新媒體的營銷策略。
1、?加多寶？說:不好意思？
雖然輸了官司，但是在微博這個平臺上，那種帶哭孩子圖片的自嘲文案，占了新媒體的輿論？王老吉？占上風。
2、褚橙勵誌，橙盒定制
楚與原創生活網合作。壹方面，他邀請了傳統媒體的80後名人。向80後致敬？壹方面推出個性化定制版Orange？幽默問候盒？，贈送給社交媒體大V和各領域人士。平面媒體和新媒體形成交叉傳播，創造良好的銷售業績。
3.用麥包做個海報，給妳換。
麥包官方微信(mbaobaovip)上線了？為什麽不換包？互動遊戲，抓住女生情緒波動的特點，提供海報生成器，要求用戶生成自己的海報，並分享給好友，有機會贏取紅包。從互動性、激勵性、趣味性來說，是活動營銷的典範。
4、限量紅米:搶不到，急死妳了
壹年多來，Redmi無疑是小米最搶手的產品。紅米首先發布，選擇官方認證的QQ空間，在發布前精準定位人群，聚集人氣，在社交平臺推出精美活動。預約半小時的人數超過百萬。此後，小米壹直采用限量限時饑渴營銷策略。那時候Redmi很火，現在還沒有消失。
5.招商銀行扔漂流瓶。
用微信？漂流瓶？每10次就有可能撿到壹個招行的漂流瓶，招行回復後就通過了？小點，微慈善？該平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做慈善，又提升企業品牌形象，壹舉兩得。
6.小時代屬於年輕人的新時代。
不是贊揚或批評這部電影的質量，在宣傳方面，人人網。com？青春相冊，聯合創始人微博，招聘網站，面向65，438+05-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。
通過這些案例，我們不難分析出新媒體營銷起到了很大的宣傳作用，所以我們在2017做營銷的時候，要重視新媒體營銷的宣傳，加大品牌宣傳力度。