陶朱公:堅忍不拔的毅力和寬廣的人格
範蠡被尊為中國商人的始祖，首先是因為他的毅力和博大的人格。他出身貧寒，為越國征服中原立下了汗馬功勞。滅吳後，封他為上將軍。但是他退休了，放棄了他的官職，從商。他和美女施劃著太湖，來到了商業發達的齊國。範蠡以“第壹紫皮”的筆名經商。齊王聽說了他的才能，又派使臣親自封賞湘陰為官，但他的個性使他第二次罷官。第二次罷官後，來到山東定陶，將帝邑改姓為“陶朱公”。他以治國之策經營家庭，最後成為富翁，名揚天下。
呂不韋:冒險和投機的個性
冒險和投機的性格使從壹個與政治和秦國無關的商人壹夜之間變成了秦國的宰相。他認為:“如果能建立國家，立下君主，不僅壹生衣食無憂，而且子孫後代也會繁榮昌盛。”這是他想做的生意。在這場政治投機中，呂不韋確實成功地做成壹樁又壹樁大買賣。但他的主觀動機不僅僅是追求暴利，更是為了贏得後人的青睞。
沈萬三:大膽勇敢的個性
商人有豪邁的性格，生意必然興隆。沈萬三，江南巨商，住在江南小城，做著天下所有的生意。他敢在蘇北與義士私鹽，敢在海上與俠士做海上貿易，後來成為義士占領的蘇州巨人。但郝俠逞強是必然，沈萬三未能避免低俗。最終由於財大氣粗，想支持朱元璋的八百萬大軍，無緣無故自焚。朱元璋站起來對沈萬三說:“好，我有福氣，妳有錢！”
胡雪巖:精致的女性人格
胡雪巖壹生經歷了“紅頂商人”的榮耀，也經歷了富有。他憑借細膩女性化的性格，在亂世權貴政客的幫助下，創造了豐厚的家族財富。他借助頭銜和印章來提高自己的社會地位，增強自己在商業上的競爭力，這是壹個典型的舉動。就這樣，壹個銀行職員終於爆發了，成為壹個有錢有勢的“紅頂商人”。
李鴻章:慷慨謹慎的個性
作為洋務官員和商人的李鴻章，他的大度和謹慎，使他得以在晚清處於奇局，建立起千年未見的奇業。當他苦心打造的“世界第壹艦隊”在甲午中日甲午戰爭中戰敗時，他的終身功勛宣告終結。但作為當時最大的官員和商人，他的慷慨和謹慎的性格使他克服了壹個又壹個困難。
盛宣懷:圓滑急切的性格。
每壹個成功的人都有自己獨特的個性，尤其是清末大商人盛宣懷，他主張“做大事，當高官”。“不平凡的人，不平凡的人，壹定要走不平凡的路。”盛宣懷造就了他圓滑、好學的性格，使他在官商兩方面都蒸蒸日上。他的壹生中有許多“傑作”。20世紀初，他不僅控制了全國電報業，還壟斷了船舶、銀行、郵政、鐵路、煤礦、紡織的大權，所謂16珍珠。
張謇:反判斷與傲慢的人格
張謇成為開天辟地以來第壹個居翰林而棄官經商的知識分子。這壹震驚朝野的驚人之舉，對於把“商”視為“最後的商”的中國傳統社會來說是不可思議的，這無疑是對傳統倫理的原始社會群體的背離。這壹驚人之舉與他叛逆自大的性格不無關系，讓他興奮不已，成為“中國第壹實業大王”。他養活了幾百萬人，造福了壹方，影響了全國。毛澤東說，當我們談到輕工業時，不要忘記張謇。
喬貴發:性格豪爽精明。
壹個孤兒，壹個貧窮的單身漢，壹個拉駱駝的人，壹個豆腐制造商.....最後成了包頭巨商！他靠什麽？性格大膽精明。苦難的童年生活磨礪了他的人格，使他創造了廣生公子這個名字，使廣生公子延續了200年。他在山西修建了喬家大院，被後人稱為“晉商之冠”。他的上億財富都是來自他的人格。他能在商業上取得巨大成就，也得益於他做任何事情的魄力和精明。
鄭和:堅忍與忠誠
茫茫大海上，船隊正奮勇前進，幾米高的海浪無情地拍打在船上，發出巨大的聲響。船頭站著壹個人，七英尺高，穿著盔甲，居高臨下，凝視著遠方。他就是明初著名的三寶宦官——鄭和，壹位從事海外貿易的大官和商人。鄭和七下西洋的壯舉，開創了“海上絲綢瓷路”。正是他頑強勇敢的個性使他永垂不朽。
容氏:太極與浩然之氣
人格魅力如何讓壹個家庭蒸蒸日上？被稱為“中國民族資本家第壹家族”的榮氏家族，其第壹代企業家榮和榮德生，擁有中國人最理想的太極和正氣人格。正是因為他們的人格魅力，才能歷盡千辛萬苦開創大業，贏得晚清“棉紗大王”的美譽。