首先，蘋果的企業文化非常重視創新，所以這也就造成了蘋果始終走在手機技術的最前沿，率先引領手機的發展。而且蘋果非常重視人體工程學。比如在設計Imac壹體機的時候，蘋果為了避免噪音的影響，大膽的去掉了風扇。而是利用熱傳導來散熱。讓用戶在保留蘋果性能的同時享受靜音。而且類似的改進還有很多。
其次，蘋果在科研方面投入很大，蘋果壹直非常重視創新。其實如果真要說蘋果不太註重創新，那麽唯壹的問題就是蘋果祖傳的5V充電器。當其他廠商開始在充電上賽跑的時候，蘋果卻無動於衷，始終堅持祖傳的5V1A。
最後就是蘋果自身風格的問題，因為蘋果走的不是性價比路線，所以想要繼續這條路線，必然需要不斷推出更先進的技術。所以蘋果直接選擇將40%到50%的收入投入到創新研發中。？