資產運營有廣義和狹義之分。從廣義上講，資產管理是指以資產增值最大化為根本目的，以價值管理為特征，通過企業全部資本和生產要素的優化配置，以及產業結構的動態調整，對企業全部資本進行有效運作。包括壹切以資產增值最大化為目的的經營活動，自然也包括產品經營和商品經營。
資產管理的內容非常廣泛，從不同的方面來劃分，有以下內容:
1.根據資產的運動狀態，可以分為存量資產管理和增量資產管理。股票資產管理是指投入企業的資本形成資產後，企業以增值為目標的經濟活動。資產管理是資本增值的必要環節。
企業還通過兼並、聯合、股份制、租賃、破產等產權轉讓方式，促進資產存量的合理流動和優化配置。增量資本管理本質上是企業的投資行為，所以增量資本管理是對企業的投資活動進行規劃和管理。包括投資方向的選擇、投資結構的優化、融資與投資決策、投資管理等。
2.從資本管理的形式和內容來看，資本管理可分為工業資產管理、金融資產管理、產權資本管理和無形資本管理。產業資產管理是以產業為對象的資本管理活動。金融資產管理是指以金融商品(或貨幣商品)為對象的資金管理活動。產權資產管理是指以產權為對象的資金管理活動。無形資產管理是以無形資本為對象的經營活動。