依托網絡用戶行為的巨大積累，越來越多的行業意識到數據對於營銷的重要性。以互聯網為代表的IT時代所產生的行業革命，逐漸被以大數據為代表的“DT”時代所取代。
什麽是“DT”？大數據營銷公司AdTime副總裁於傑在接受中國新聞出版報采訪時表示，“DT”是數據量級的表現，大數據時代最重要的是龐大的數據積累。利用分析出來的數據，可以形成對壹個行業更深入的研究，形成對這個行業目標人群更準確的判斷，體現大數據在提升營銷精準性方面的優勢，這也是大數據營銷的魅力所在。
精準營銷挖掘用戶需求
與電視、視頻前貼片等傳統廣告方式相比，大數據帶來了全新的廣告營銷模式，即以挖掘用戶需求為核心進行廣告投放。
“視頻廣告之所以受到廣告主的青睞，是因為它能有效幫助廣告主覆蓋電視廣告時間節點的短板，對擴大人群需求起到補充作用。這是壹個加法的過程。而大數據下的精準營銷，則是通過基於海量數據的市場前瞻分析、競品分析、消費趨勢分析等數據服務，幫助廣告主找到最具潛力的用戶群體，更合理地分配數據營銷中的廣告預算。從這個角度來說，大數據下的營銷方式就是減法。”於傑告訴記者。
事實上，全媒體多屏數字營銷和數據服務構成了AdTime的兩大主要業務。利用大數據，AdTime在PC、移動和傳統電視上為企業提供數字化營銷策略，為消費者帶來更便捷的服務和更好的用戶體驗。
於傑表示，雖然目前很多公司都在做大數據業務，但AdTime從2005年開始的數據積累和資源獲取技術，已經成為區別於同類公司的最大優勢。目前，AdTime不僅是浙江省外貿服務平臺的合作單位，還是浙江省大數據產業聯盟的支持單位，公司業務範圍也已覆蓋東南亞。
數據營銷呈現細分化趨勢
《中國互聯網發展報告(2014)》數據顯示，2013年，中國移動營銷穩步增長，交易規模1552億元，同比增長105%，市場發展潛力巨大。
面對日益成熟的數字營銷市場和廣告主日益增長的精準營銷需求，大數據營銷也從概念階段進入了更加細分的領域。
據了解，2014年，從事大數據分析和數據行業咨詢的公司正在向專業化、產業化方向發展。汽車、快消品、女性用品、金融等不同行業對應的大數據應用方向和領域是完全不同的。如何根據行業特點更好地提取這些數據，更細致準確地服務於行業，成為未來不同行業數據服務的發展方向。
為了更好地服務不同細分行業的廣告主，跨網跨屏互動營銷平臺AdMatrix應運而生。自今年年初以來，AdTime還推出了Adas，這是壹個品牌保護和廣告搜索的公共平臺。有了這個開放的平臺，所有用戶都可以搜索到自己關心的品牌的廣告情況。“今年，我們將基於這個平臺的數據，針對不同行業的廣告投放和需求，在年底發布第壹版行業廣告咨詢報告。”於傑說。
創建個性化的數據管理平臺
大數據的重要性已經逐漸被各行各業所認識。越來越多的大型機構通過多年的有效積累，積累了龐大的數據庫資源。如何有效地利用這些數據成為這些企業面臨的現實問題。
為此，今年AdTime將為廣告主提供相應的定制化DMP數據管理平臺。通過這個平臺，以及對第三方行業數據的獲取，可以告訴廣告主自己的品牌在不同地區是如何被接收的，如何真正找到自己在這個地區和某個時間段的市場定位，如何看待競爭對手的實時情況。
" DMP數據管理平臺也是公司今年開發的新業務之壹."於傑表示，目前已有海外品牌準備進入中國市場，與公司洽談相關合作。今年，該公司還將推出針對電子商務和汽車兩個子行業的定制數據管理平臺。
據記者了解，隨著大數據技術的進壹步發展，以大數據營銷為核心的AdTime也逐漸將業務轉向大數據咨詢，推出了數據營銷咨詢平臺。通過這個平臺，我們可以為不同行業的品牌提供競爭產品分析、渠道拓展、營銷策略等品牌數字化營銷咨詢服務。
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