富媒體廣告的效果

對於堅信網絡廣告投資價值的人來說，目前網絡廣告存在的問題只是需要克服的壹兩個障礙。技術的進步總能激發人們創新網絡廣告的熱情，網絡廣告無限的“錢”景依然誘人。富媒體有不同的方式來改造舊的網絡廣告。他們壹方面給廣告增加互動渠道，另壹方面給網民提供他們感興趣的內容。壹個好的網站需要與網民的互動機制，壹個好的網絡廣告也是如此。富媒體廣告采用先進的視頻流或音頻流技術結合flash、Java等程序，將廣告視為壹種服務，加強了受眾與廣告主之間的互動，是優秀的廣告策略與高效的網絡技術的完美聯姻。1996年，惠普與舊金山壹家網絡公司合作，首次對傳統的GIF和JPG廣告進行重大創新，在橫幅廣告中嵌入遊戲，讓用戶在廣告中玩經典的電子遊戲。據原廣告節目的作者說:“真是難以置信。通常橫幅廣告點擊率只有1.5% ~ 2%，加入遊戲後點擊率高達4% ~ 8%，高出數倍！”網站的首要功能是傳遞信息，然後才是營銷工具，所以在設計網頁的時候，要記得為網民提供便利。以國外網站的壹個富媒體廣告為例。點擊廣告並不會把妳帶到壹個新的網站或者打開壹個新的窗口，而是把原來網頁上的banner廣告變成壹個表格，妳可以填寫表格後提交。這樣，廣告就變成了壹個可以進行實時交易的服務中心。觀眾可以通過富媒體橫幅廣告玩網遊，直接通過廣告購物，觀看流媒體短片等等。無論如何表達，這些富媒體廣告都有壹個共同點:它們更像是壹個客戶服務中心，而不是壹個廣告信息公告板。壹旦被賦予了服務理念，富媒體廣告就不再像傳統廣告那樣令人生厭。富媒體廣告作為壹種服務工具，可以建立廣告主和消費者之間的個性化連接，廣告效果從單純強調吸引消費者的“眼球”和“心智份額”轉變為尋求消費者的終身信任。