本文核心數據:生鮮電商行業發展歷史、生鮮電商行業交易規模和增速、生鮮電商行業滲透率。
生鮮電商的發展壹波三折。
我國生鮮電商的發展可以分為三個階段:市場探索期、市場初創期和曲折成長期。2065 438+03-至今，被稱為生鮮電商的成長期。從2013到2016，以順豐速運、可追溯生活、1號生鮮、本來生活、脫脫公社、美味奇奇、福田、菜管家、15分公司為代表的商家都獲得了強大的註資。與此同時，隨著壹系列的擴張和並購，中國的生鮮電商行業也逐漸從小到美，再到大而全。
2016-2019期間，行業被退潮席卷，行業出現裁員、倒閉、資金鏈斷裂等現象。然而，2019年底疫情的爆發，讓作為日常必需品的線上市場突然迎來了大爆發，需求的激增讓原本瀕臨崩潰的生鮮電商迎來了“重生”。每日優鮮、盒馬生鮮、丁咚食品、蘇寧生鮮、永輝家居、沃爾瑪家居等都經歷了春節防疫期間訂單大增。
國內生鮮電商的創新模式多種多樣。目前生鮮電商行業的參與者可以分為三類:電商超市、垂直電商、O2O、產業電商。
電商超市的代表企業有JD.COM超市、天貓、Suning.cn超市、1店、永輝超市、家樂福、鄂萬家、大潤發優鮮、JD.COM、天貓、拼多多、麥德龍、I安百裏。
垂直電商的代表企業有易果生鮮、本來生活、我買網、天天鮮、天天果園、中糧我買網、生鮮生活、生鮮直供、生鮮言情、範昕等。
O2O的代表企業有丁咚購物、CHILDLIFE、7FRESH、美團購物、多點Dmall、蘇鮮生、大象生鮮、樂生活、樂純、優果倉、壹品壹家、盒馬鮮生、生鮮碼頭、人人菜場、壹米鮮、水果1等等。
工業電商的代表企業有蔬菜、鏈農、壹畝田、海上鮮海鮮、花市、錦繡生鮮、微農、優品、菜價、小農、分分鐘、優凍、宋配菜、美菜、食鏈、美味。
生鮮電商月活用戶超4000萬。
2020年日均活躍人數在800萬以上，2020年第四季度達到839.7萬，較2019第四季度增長25.97%。2020年全年，生鮮電商月均4000萬以上。
隨著雙11、雙12等促銷活動的增加，以及天氣轉冷，部分地區疫情反彈，使得生鮮需求增加，生鮮電商行業用戶活躍度在最近兩個月呈現穩步上升趨勢。
生鮮電商交易規模持續增長。
2020年，全國生鮮電商交易規模為36465438+3億元，相比2019年增長2554.5億元，同比增長42.54%。生鮮電商規模雖有增長，但增速持續下滑。從2015到2019，增速壹路下滑，2020年增速上升，主要受疫情和春節影響。2021上半年，生鮮電商交易規模約為2362.5438+0億元。
2020年，中國生鮮電商行業滲透率達到7.63%，為歷史最高；較2019年4.67%的滲透率同比增長63.38%。受創業、投資、巨頭的影響，近年來生鮮電商滲透率快速提升。從2013到2019的7年間，滲透率分別從0.36%上升到4.67%，增加了4.31個百分點。滲透率增速在2015年達到峰值，行業滲透率從2016年持續增長到2019年，但增速逐年回落。
以上數據參考前瞻產業研究院《中國生鮮電商行業解決方案及投資策略規劃報告》。