廣告公司的商業模式
廣告公司通常分為創意部、客戶服務部和媒體部。
創意部負責構思和執行廣告創意。關鍵人物是執行創意總監(ECD)，會根據人力分成幾個小組。每個小組會由壹兩個創意總監(CD)或助理創意總監(ACD)帶領，其中壹個是文案，另壹個是美工，但很多人身兼兩職。除了構思廣告，還負責指導和培訓下屬。
創意總監下面會有不同的小組，每個小組由壹個文案(CW)和壹個制作設計師(AD)組成。基本上兩人會* * *壹起構思廣告。由於production designer中的實現工作壹般比較復雜，大部分都是由壹個助理，production designer來輔助。有經驗的文案和制作設計師會晉升為高級文案(SCW)和高級制作設計師(SAD)，但工作崗位和以前差不多。
創意部還包括四個小部門:TVProduction、PrintProduction、Studio和traffic。電視制作部有制作人，負責電視廣告的整體策劃，但實際上廣告制作公司負責廣告拍攝。印刷制作部有壹個PrintProductionManager，主要負責跟進印刷廣告的印刷。畫室配有可視化師、電腦可視化師、畫師等崗位。交通協調員負責協調飛機生產。
客服部的主要工作是聯系客戶，制定創意指導。關鍵人物是客戶經理(DCS)，根據客戶的不同分為不同的客戶總監(AD)、副客戶總監(AAD)、客戶經理(AM)和客戶總監(AE)。
媒體部主要是給客戶建議合適的廣告媒體(如電視、報紙、雜誌、海報、直銷等。)並為客戶和媒體爭取最合理的費用。關鍵人物是媒體總監，由媒體主管和媒體策劃人組成。
廣告公司的發展歷史
隨著報紙傳播業的發展，歐美出現了廣告公司的早期形式。
在美國，沃爾尼？b？Volney B Pdmer最早為報紙招攬廣告，1841在費城開了壹家廣告公司。在許多著作中，帕爾默的報紙廣告公司被認為是世界上第壹家廣告公司。1845和1847年，帕爾默分別在波士頓和紐約開設了公司。他不僅是報紙和廣告的中介，還經常為客戶寫文案，從報紙中抽取25%的傭金(後來逐漸降到l 5%)。喬治？p？在他自己的廣告代理活動中，喬治。P.RoWell從報紙和雜誌上購買大量版面，然後以略高的價格轉售給廣告商。他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。從65438年到0888年，洛厄爾創辦了美國第壹份廣告雜誌printers lnk。
壹個近似現代意義的廣告代理公司應該是第壹個推廣艾耶爾父子廣告的(N.W .艾耶爾&；兒子).壹個當時才20歲的年輕人？威蘭德？韋蘭·艾耶爾從父親那裏借了250美元創辦了壹家廣告公司。因為他害怕別人會認為他太年輕而不可信，所以他用了他父親的名字，即艾耶爾父子廣告公司。起初，艾耶爾也從事中介業務。1890左右，他設計了壹個公開的廣告費率，告訴客戶購買頁面的底線和包括他的提成在內的轉化價格。他為客戶提供各種服務，如設計、撰寫文案、建議和安排合適的媒體。因此，艾耶爾廣告公司被廣告史學家稱為？現代廣告公司的先驅？。
19結尾出現的廣告，多為以報刊雜誌為媒體的印刷廣告。廣告有兩個特點:壹是廣告作品以文字為主，插圖為輔，很多人甚至反對使用插圖；二是英美廣告作品的呈現？為藝術而藝術？創作傾向。歌謠廣告廣受歡迎，華麗辭藻成為時尚，廣告文稿被視為次文學作品。
19年末和20世紀上半葉，廣告公司得到了大發展，公司數量不斷增加，服務功能不斷完善，服務領域不斷拓展，廣告公司從國內發展到國外，壹些跨國廣告公司以驚人的速度向世界展示自己。
早在1849，Mather & crowther廣告公司(Mather & amp；奧美廣告公司的前身高瑟擁有65，438，000名員工，提供類似美國艾耶爾父子公司的廣告服務。1880，日本第壹廣告公司？空中霍爾集團？那是在東京開的嗎？鴻寶堂？、?廣告代理？、?30%俱樂部？、?正西路社？接連出現。1895 10月，？博寶堂？正式開業，1901 7月，日本廣告公司？成立。在美國，這壹時期出現了壹系列專業廣告公司，如洛德&托馬斯廣告公司。托馬斯)、J？w？湯姆森廣告公司(j？沃爾特·湯普森)，楊？羅必凱廣告公司(Young & amp；Rubicam)、BBDO廣告公司、利奧？博納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓&鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(道爾·戴恩·伯恩巴克)、特德·巴特斯廣告公司等。
今天，世界上有三大城市被稱為世界廣告中心，即紐約、東京和倫敦，每年數百億美元的廣告來自這些城市。紐約是廣告業的搖籃和首都，有許多廣告公司。常駐多家世界級著名廣告公司？麥迪遜大道？它早已成為世界上最高水平廣告的代名詞。世界廣告行業組織？國際廣告協會的總部設在紐約。倫敦，1991廣告公司* *創造了12l億美元的廣告，排名世界第三。自20世紀70年代以來，倫敦出現了許多新的廣告公司，如J？w？湯姆森廣告公司倫敦公司，勞爾？霍華德·斯平克公司和其他公司的總部都設在倫敦。倫敦已經開始享受？廣告藝術中心？好名字。但是，在廣告的本質上，有人認為？美國的廣告是商業，而英國的廣告是娛樂？。東京已經成為世界廣告中心之壹。世界上最大的廣告公司之壹？電通廣告公司在東京。從1973開始，電通的廣告營業額在全球所有廣告公司中名列前茅。電通的總部位於東京金座區壹棟20層的灰色高樓裏。1991年，東京包括電通在內的廣告公司廣告營業額達到245億美元，首次超過紐約所有廣告公司的廣告營業額。到1994，東京的廣告營業額已經達到358.39l億美元。比紐約多近60億美元。東京有取代紐約成為世界廣告之都的趨勢。
在現代廣告業中，有許多著名的城市，廣告業在世界廣告業中占有重要地位。
中國廣告公司的現狀
經過十幾年的廣告實踐，中國的廣告活動逐漸形成了具有中國現實特色的廣告公司現狀。
1.廣告公司的數量迅速增加；
2.廣告公司的員工數量迅速增加；
如果對比專業廣告公司的從業人數，中國的專業廣告主人數近年來已經超過了美國的1992(158900)；如果對比各類廣告從業人數，1993年末，中國各類廣告從業人數超過美國國內廣告從業人數(231900)。
3.廣告業務量大幅增長:
到1989年底，中國廣告業務達到近20億元。到1993年底，中國廣告業務突破100億元，達到13400876萬元。截至1995年底，全國廣告營業額達到27326.9億元，是1990的10倍以上。
1994年，中國國家工商總局、中國企業評價協會對中國廣告公司進行了首次評價。隨後對1994和1995的國內廣告公司綜合實力進行了評估，比上次更科學。
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