商譽是指未來能給企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或企業預期盈利能力超過可辨認資產正常盈利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合並中，是被購買企業的投資成本與被合並企業凈資產公允價值之間的差額。
擴展數據商譽的經濟含義是企業收入水平與行業平均收入水平之差的資本化價格。它是由客戶形成的良好信譽、優秀的企業管理、良好的經營效益、生產技術的壟斷和地理位置的天然優勢產生的。商譽可以為企業創造間接的經濟利益。之所以作為資產有價值，正是因為它的有益特性。
它是企業收入水平與社會平均收益率之差的資本化價格。人們通常用資本化率還原企業的超額收益來得到商譽價格，資本化率實際上是投資(投入資本)的收益率，企業的超額收益還原後就是創造這壹超額收益的資本量。
商譽是壹種無法識別的無形項目，所以不屬於無形資產。它不能獨立存在，它具有依附性的特征，與企業的有形資產和企業的環境密切相關。既不能單獨轉讓或出售，也不能作為獨立資產進行投資，因此不存在單獨的轉讓價值。
參考資料:
百度百科-善意