在投資銀行家或付款承諾人的幫助下，在壹級市場出售股票，以幫助提高股票的潛在價值，這被稱為路演。
路演的目的是促進投資者與股票發行人之間的溝通和交流，從而保證股票的順利發行。在海外股票市場，股票發行人和承銷商應根據路演的情況決定發行量、發行價格和時機。
路演的主要形式是召開推介會。推介會上，公司向投資者詳細介紹了公司業績、產品及發展方向，充分闡述了上市公司的投資價值，讓準投資者更深入地了解具體情況，解答機構投資者關心的問題。隨著網絡技術的發展，這種傳統的路演同時搬到了互聯網上，出現了網絡路演，即借助互聯網的力量進行推廣。網上路演已經成為上市公司展示自我的重要平臺和推動股票發行的重要方式。
路演兩年前還比較陌生，現在已經成為壹個使用頻率很高的詞。這種新的宣傳推廣模式不僅引起了上市公司、券商和投資者的關註和青睞，而且在國內剛出現時就引起了其他企業的廣泛關註和濃厚興趣，並模仿證券行業的路演來宣傳推廣企業的產品，形成了壹種流行的企業“路演”。路演不僅被企業成功轉讓，其理念和內涵也被改變和延伸，成為包括新聞發布會、產品發布會、產品展示、產品試用、優惠銷售、以舊換新、現場咨詢、抽獎、禮品派送、有獎問答、卡拉ok比賽、文藝演出、遊戲比賽等現場活動。如今，許多企業的產品或服務都在積極采用路演的形式，通過與消費者面對面的交流來推廣產品。