2.成本占收入的55%左右。
廣告作為壹個獨立的行業，有著自己獨特的運行規律，有著不同於壹般服務行業的自身特點。
1.廣告活動是壹種特殊的信息傳播活動。廣告是壹種商業有償傳播活動，它既區別於餐飲、旅遊等服務業，也區別於新聞、宣傳等傳播活動。
2.廣告行業的特點是系統性、科學性和高效性。廣告公司作為廣告主的代理，為廣告主提供廣告信息的前饋預處理、發布、反饋等壹系列廣告服務，賺取壹定的代理費。這種服務的性質要求廣告公司提供優質、科學、完善、高效的服務。這樣，廣告活動就形成了壹個嚴密完整的信息運動過程。就2013而言，我國的廣告公司離這個標準還有壹定的距離，但前期幹旱既是市場規律的要求，也是整個廣告行業自身生存發展的內在要求。
3.廣告行業是知識密集型、人才密集型和技術密集型的“三密集型”行業。由於廣告服務系統性、科學性、高效性的要求，以及廣告產品高智能、高技術含量的特點，廣告業對智力資源、人力資源、技術資源的渴求非常強烈。廣告業本身的“三精”優勢是通過廣告經營活動為客戶提供服務的基本條件。這是第三產業中廣告不同於壹般服務業的另壹個重要特征。
4.廣告業逐漸從傳統的信息服務業發展到現代信息產業。“信息”已經成為現代人離不開的東西。信息的暢通也是現代經濟順利發展的重要保證。這種趨勢催生了壹種全新的經濟形態——信息經濟，也被壹些人稱為信息經濟。信息的流通有利於減少產品和服務中的物質消耗，增加智力和信息的比重。知識和信息在設計、管理、勞動、維護、運營、消費和市場中也發揮著不可替代的作用。可以說，現代市場的競爭在很大程度上是信息的競爭。信息經濟與高科技和高智能密切相關。所以它對人才的吸引力和需求是巨大的。
近年來，高科技人才湧入信息產業就是這種新興經濟的具體表現。西方經濟學家甚至提出了“信息產業”的概念。傳統信息產業將與新型信息產業壹起形成支柱產業。信息產業和信息傳播與傳輸產業都屬於這個行業。廣告業作為重要的信息傳播和傳遞行業，將在展示信息與社會生產的聯系方面發揮重要作用，其作為信息產業的作用也將成為新經濟時代的重要特征之壹。