作為壹部中小型喜劇電影，具有強烈的地域特色。在微影時代，作為主發行方，如何讓《東北斷馬》獲得全國觀眾的認可，票房過億，讓我們壹探究竟。
直播預熱？跨界演唱會鎖定潛在觀眾
如今各類電影的宣傳發行手段也在不斷創新。春節期間，大量電影聚集，各種宣傳發行公司想盡辦法為電影營銷造勢。如何才能在上映前打響“東北斷馬”的聲勢？
作為電影《昔日東北斷馬》的主發行方，在微影時代，考慮到電影的喜劇性特點、主演傑瑞的微博號召力和如今明星直播的影響力，特別制定了電影獨家“跨界營銷”方案，跨維度、跨平臺、線上線下相結合，突破用戶壁壘，將“跨界”貫穿於影片始終，為電影造勢。
在65438年10月20日和65438年10月22日的電影《東北往事之破馬與張飛》跨界演唱會上，導演佐羅，主演傑瑞、瑪麗、王迅、梁超，“臉臉”楊宇、曲菁菁、劉輝以及八位嘉賓歌手集體發聲，與數萬東北老鄉共同參與盛會。娛樂票直播，演唱會直播。傑瑞空降直播間與觀看演唱會直播的450萬網友熱情互動。演唱會最後甚至出現了萬人合唱東北話神曲《全世界都在說東北話》的場景，震撼感人。
哈爾濱和沈陽的落地演唱會不僅刷爆了東北地區的朋友圈，還結合線上互動吸引了全國各地的用戶參與到微影時代，充分調動了線上線下影迷的觀影熱情，發酵了以東北為軸心蔓延全國的觀影熱潮。粉絲期待爆棚。
隨著電影的上映，傑瑞等主創藝人也在路演現場和路演化妝間進行直播平臺直播，與粉絲互動，發放福利，累計參與人數超過1000萬；傑瑞的新年祝福直播已經被8000多萬網友點擊。同時創新直播玩法，直播時掃描二維碼購票，實施線上購票轉型。
渠道整合、推廣、預售、提升關註度
壹部電影除了明星本身的影響力，還需要更多的擴散才能達到最大的宣傳效果，才能形成傳播網絡，覆蓋更多的用戶。在微影時代，我們與QQ、獵豹瀏覽器、中國電影報道、多家銀行、微信官方賬號等平臺和媒體合作，為電影提供了數千萬的曝光量。同時與浦發銀行、光大銀行、交通銀行、建設銀行等多家銀行合作。影片自6月23日65438預售以來，刷卡購減活動為用戶帶來多重福利。
通過為影片的大量曝光，《東北往事之破馬張飛》的熱度持續提升，話題討論不斷。各大平臺關註指數相應上升，預售比例也相應持續上升。影片首日有近3萬的排場，在春節檔等多部大片的攻勢下，首日票房突破2500萬，為票房的持續攀升奠定了良好的基礎。
二線城市主要路演是17城市。
新年期間，如何在《西遊記、妖孽》、《功夫瑜伽》等賀歲大片的熱播中，讓更多用戶關註到《東北斷馬》，成為亟待解決的問題。考慮到北上廣等壹線城市大量人口返鄉，二線城市春節期間對明星的關註度很高，從2月1開始，微影時代發行團隊就壹直在南京、哈爾濱、成都等全國17站開啟路演，為影片造勢。
過年期間，Jerry和Mary親自帶隊與粉絲見面互動。壹系列路演，除了與主創的親密互動和插科打諢的場景，還包括直播、現場看紅包、主創簽名等福利，大大增加了活動的豐富性和參與性。除了走進電影院，路演還深入商場、中央商圈與更多粉絲互動。
《東北斷馬》等電影在春節期間的突圍，也為其他電影的營銷提供了借鑒。但我們可以發現，春節期間，無論是《功夫瑜伽》、《熊的奇幻空間》、《乘風破浪》，還是《極限特工終極回歸》，背後都有著微影時代的影子。在微影時代，通過自身互聯網平臺的大數據優勢和豐富的互聯網宣傳經驗，幫助這些電影找到適合他們的觀眾。也正是如此，微影時代在當前的補票浪潮中，依然能夠占據電影市場20%以上的份額，並憑借電影的差異化營銷，成為最受歡迎的在線售票平臺。