商譽是指未來能給企業帶來超額利潤的潛在經濟價值，或企業預期盈利能力超過可辨認資產正常盈利能力的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。非同壹控制下企業合並的，購買方應當將合並成本與合並中取得的被購買方可辨認凈資產公允價值份額的差額確認為商譽。
商譽的特征包括沒有實物形態；不能單獨存在，不能與企業的其他可辨認資產分開出售；只有企業整體才能確認商譽的價值。在看上市公司財務報表的時候，壹定要剔除掉這個商譽科目，不計入資產。其實商譽並不是真正的資產，壹定要警惕商譽與凈資產比率高的上市公司。
商譽的“三元論”
1，商譽價值理論
商譽價值理論認為，商譽來源於企業的良好形象和顧客的好感，這種好感可能來源於企業優越的地理位置、良好的信譽、有利的經營地位、良好的勞動關系、專屬特權和良好的管理。
由於這些因素是看不見、摸不著的，金額無法記入賬目，所以商譽實際上是指企業的上述無形資源，所以商譽價值理論也稱為無形資源理論。
2、超額收益理論。
根據超額收益理論，商譽是預期未來收益的現值超過正常收益的部分。這裏的超額收益應該是指妳可以在很長壹段時間內獲得高於同行業平均利潤水平的利潤。商譽是與整個企業結合在壹起的，不能單獨識別，但企業壹旦擁有它，就會具有超出正常利潤水平的盈利能力和服務潛力。因此，它的價值只能通過整體創造的超額收入來集中。
3、總估價賬戶理論。
總估價賬戶理論，也稱為剩余價值理論。這種觀點認為，商譽是企業的總估價賬戶，是持續經營價值和未入賬資產概念的產物。持續經營價值的概念認為，商譽本身不是單獨的有息資產，而是壹個實體的各種資產的總價值(整體價值)超過其單項價值之和；未記錄的資產指的是優秀的管理、忠誠的客戶和有利的位置。
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