自20世紀50年代美國IBM公司率先采用這種差異化戰略贏得市場以來，半個世紀以來，CIS風靡全球，被歐美、日韓等國際企業廣泛采用，成為打造國際知名品牌的現代經營戰略，被國際專家稱為“制勝戰略”和“市場長期發展的利器”。
CIS在上世紀80年代引入中國，以廣東太陽神集團有限公司為起點。十多年來，CIS已經被中國大多數企業所接受，成為壹種發展趨勢。湧現出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內知名品牌，成為振興民族經濟的傑出代表。
隨著世界經濟壹體化中市場競爭的國際化趨勢，中國加入WTO後，企業品牌意識日益高漲，將CIS作為規劃企業發展、強化品牌戰略、提高市場競爭力的戰略武器。
CIS經久不衰，已經成為企業樹立品牌、謀求可持續發展的基本戰略。根據世界上不同國家和地區對CI的不同理解和結構差異，有歐美CI和日本CI兩種類型。“中國詞”正在探索和形成。中國的企業家在探索具有自身特色的“CIS中國之路”的同時，也將為“中國式CI”的形成和發展做出有益的貢獻。
CI的全稱是Corporate Identify(不是Identity)，翻譯過來就是“企業識別”。
CIS的全稱是企業識別系統，中文翻譯為“企業識別系統”。
CIS分為三個部分:心智認同(MI)、形象識別(VI)和活動識別(SI)。
CI以形象識別為主，重點是“商標”和“企業識別色”