受宏觀經濟環境的影響，終端消費品市場的低迷已經開始蔓延到媒體行業。與此同時，奧運期間廣告營銷的過度投入和牛奶門事件讓2009年的預期更加不確定。行業的冬天隨著全球經濟周期的到來而如期而至，而對於近年來迅速崛起的戶外新媒體來說，這個冬天也已經到來，金融危機很可能會成為戶外新媒體行業變革的催化劑。
1.行業並購將加劇，戶外新媒體將出現分水嶺。強者會變得更強，弱者會消失。對於那些擁有壟斷資源和品牌、資源優勢的新媒體公司，會更受青睞。比如航美傳媒，在機場廣告上基本是獨家業務，無人能敵。機場基本都是高端人群集中的地方，所以像高檔車和房產的客戶量只會越來越多。而那些只有少數媒體資源，廣告份額較少的新媒體公司，以及打算融資維持現狀的公司，可能會面臨倒閉。如果戶外新媒體公司缺乏足夠的現金流度過寒冬，那麽表現良好的公司並購將是不可阻擋的趨勢，這將提高戶外媒體的市場集中度和競爭門檻。
2.戶外新媒體的廣告規模會減少。廣告是新媒體公司的主要盈利模式。金融危機會影響廣告商的信心。花錢謹慎總是對的。廣告主會考慮減少廣告費用，這會影響新媒體的現金流。對於那些不能充分證明自身特色和價值的戶外新媒體，首先會被廣告主拋棄。
3.新媒體下的廣告業結構將會改變。金融危機從金融業開始，逐漸蔓延到汽車等行業。受金融危機影響較大的行業會減少廣告預算，如金融、汽車、房地產等。不受金融危機影響的行業，如快速消費品、醫療健康行業不會受到影響，戶外新媒體公司必須調整廣告銷售策略。
4.金融危機會影響受眾的心理，從而影響戶外新媒體的關註度和到達率。新媒體靠的是用戶規模。金融危機下，消費者會考慮減少壹些消費支出，控制自己的消費欲望。因此，消費者對廣告的信息敏感度和關註度會下降，從而影響以純廣告為內容的戶外新媒體的關註度。
5.廣告主會更加註重營銷的實用價值，以客戶需求為中心，提供營銷解決方案的戶外新媒體會受到歡迎。很多戶外新媒體公司試圖誇大其傳播價值，甚至有些新媒體公司認為可以替代電視或其他媒體。這種策略是錯誤的。廣告主關心的是戶外新媒體在廣告主品牌傳播中的作用和效果，而不僅僅是規模、資源等基本指標。所以以客戶為導向，提出系統營銷體系的新媒體公司會走得更遠。
6.戶外新媒體必須提出以廣告主需求為導向的媒體評價指標體系。戶外新媒體必須同時具備的指標是受眾有效到達規模、受眾有效到達質量、受眾穩定性、受眾媒體接觸時長、受眾媒體接觸頻率、受眾媒體接觸集中度。如果這些指標不能解決，廣告效果就會大打折扣，所以所有戶外新媒體公司都需要重新調整媒體評價指標體系。
7.戶外新媒體受眾的清晰度需要細節素描。雖然新媒體的存在是基於消費者活動空間的細分，但這種細分並不足以支撐廣告。新媒體受眾形象不清晰也成為廣告主投放的壹大障礙，比如誰買，什麽時候買，買什麽產品。大部分新媒體無法明確定義，會讓廣告主用傳統的眼光看待新媒體，直接導致很多新媒體壹文不值。
8.戶外新媒體公司必須學會擺脫資本依賴，練好內功，抵禦寒冬。受金融危機影響，風險投資對媒體的投資在下降。所以單純依靠資本對於新媒體的運營來說風險很大。新媒體公司必須練好內功，在媒體屬性研究、受眾結構、資源整合、媒體價值分析上做文章，實現自己的內循環。新媒體公司將進入商業模式+資本神話+逐漸成長的階段。壹般來說，金融危機可能導致企業廣告目標減少，企業會尋找更便宜更有效的媒體和對市場更有針對性的新媒體。因此，戶外新媒體必須及時調整策略，才能度過金融危機。在歐美，消費者對很多產品的需求在減少。從中國消費市場來看，金融危機已經從對實體經濟的影響逐漸蔓延到消費層面，消費者對中國的信心正在受到影響。
在當前背景下，中國消費者基於自身風險考慮，壹些預期的大額消費支出可能會受到抑制，購買房產、汽車、大型家電的計劃會被部分消費者推遲或擱置；至於日常消費，雖然不受影響，但消費者會比以往更願意貨比三家。尋找最便宜的產品，對降價打折信息更加敏感，將成為金融危機時期消費者的普遍心理。因此，在現階段，商家需要加大降價促銷、優惠券、優惠券等措施，進壹步刺激消費者的消費，使產品流通順暢。其次，從消費心理來看，消費者也會有內部的結構性分化。比如，在當前金融危機的影響下，消費者可以分為幾類:第壹類，不為所動，收入水平相對較高(家庭年收入65438+萬元以上)或者有穩定工作的人，比如政府公務員、私營業主、企業高管等，都屬於這壹類。因為他們有穩定的收入基礎，所以暫時不會嚴重。第二種，信心下降型，主要是工作不穩定，收入低的城市低保戶和農民工。這些群體會追求自身的安全，擔心目前生活的穩定性，金融危機會對這些群體造成重創。第三種，投機消費型，壹些有壹定收入的中產階級會在這個階段尋找壹些投資機會，比如買壹些優質低價的產品，選擇在股市抄底，因為對他們來說，危機中有機會；第四種，理性謹慎，白領和普通收入消費者(城市工薪族)在消費時會更加謹慎，會仔細分析壹些現有的市場情況，然後仔細規劃家庭收支。持有現金將是這些群體的突出表現。
再次，二手耐用品市場可能會比較火爆，比如壹些價格昂貴的耐用必需品，比如汽車、家電等。如果這些產品在二手市場上以較低的價格出售，可能會很受歡迎。對於很多80、90後的年輕人來說，如果是這個階段剛需這些產品，他們會選擇二手產品作為消費的過渡。
最後，很多消費者會在失業率到來之前就開始為自己的職業生涯做規劃和準備，所以壹些消費者會把錢花在充電、上學和培訓上，或者選擇重返校園，以規避金融危機，增強自己在職場的競爭力，為未來做準備。應該說，近年來，國內外發生了壹系列重大事件，如食品安全、金融危機等。，都在潛在地影響著人們的消費觀念和行為。總的來說，這些事件的經歷會讓消費者的消費觀念越來越成熟，現在也會讓市場格局更加成熟。比如，由於金融危機，壹些建立在壟斷利潤基礎上的產品價格可能會下調，為了渡過難關，刺激消費需求，會調整價格體系，或者對產品進行簡化或創新，以滿足更多消費者的需求，所以金融危機也是調整產業結構、梳理市場結構的契機；此外，經過金融危機的洗禮，人們的消費會更加理性，這種危機下的心理變化以及消費觀念可能發生的變化值得企業關註和思考。受全球金融危機影響，全球終端消費品市場開始低迷，經濟放緩影響了廣告主對未來的預期。因此，世界廣告業也受到了嚴重的沖擊。中國作為壹個蓬勃發展的廣告市場，自然不能完全獨善其身。但中國作為壹個發展中的市場，市場空間依然巨大，所以危機對中國市場來說只是暫時的。與那些消費品市場趨於飽和和理性的國家相比，中國的消費市場還有很大的增長空間。所以，短期的危機可能會讓壹些企業面臨寒冬的煎熬，但也會成為另壹些企業的機會。中國廣告市場正在經濟沖擊下進行結構調整，這將帶來壹些新的機遇。主要表現在以下幾個方面:
第壹，連續十年保持高速增長的中國廣告業，2009年很可能面臨調整。2008年，由於奧運會和其他重大事件，中國的廣告活動大幅增加。從電視媒體到平面媒體到戶外媒體再到互聯網，迎來了前所未有的發展機遇。在這個爆發式發展的過程中，中國廣告市場取得了“量變”的顯著成績，但仍面臨著“質變”的諸多問題，比如對不同類型媒體的價值缺乏統壹的標準。導致壹些新興媒體沒有體現出應有的價值，壹些品牌盲目追求知名度而忽視品牌價值的積累，虛假廣告充斥消費者視野等等。經濟沖擊會促使整個廣告行業重新審視這些問題，促使行業的每壹個成員更加理性地思考這些問題。因此，廣告策略、媒體組合方式、廣告效果評估標準等。將在此背景下進壹步優化，可能會誕生更多創新的廣告營銷理論。
第二，為了控制廣告預算，廣告主會重新審視廣告預算，所以互聯網廣告的前景會非常明朗。在不到10年的時間裏，中國網民數量已經位居世界第壹，網購比例也在不斷增加，這標誌著中國的互聯網正在走向成熟。在過去，廣告商對在互聯網上做廣告持謹慎態度。隨著金融危機的到來，廣告主需要進壹步思考互聯網廣告的價值。因此，在未來的媒體廣告組合中，廣告商將可能增加面向互聯網的廣告數量和比例。
第三，強調實效的銷售型促銷廣告和與消費者建立情感和互動交流的廣告的比例會增加，硬品牌廣告的植入可能會減少。金融危機下，消費者的購買行為會更加理性，同時消費者也會更加關註三種貨幣。因此，當消費者信心下降時，前者的品牌忠誠度會進壹步動搖，對性價比的追求和期待會更高，對品牌體驗的追求會更強烈。在這種背景下，更加關註消費者感受和體驗的廣告，宣傳和回饋消費者的廣告將會更加受到消費者的關註，廣告主和廣告公司需要根據消費傾向的變化調整廣告策略。
第四，三四線城市的廣告市場將會產生活力。目前，耐用消費品在北京、上海、廣州等中國壹線城市的市場份額已經趨於飽和，而在中國的地級市、縣級市以及發達的鄉鎮和農村市場，很多品牌還沒有來得及探索。在金融危機的大背景下，壹線城市的消費者會比二三線市場的消費者更加謹慎，但是在廣大的地級及以下城市，市場空間還是很大的，所以營銷下行趨勢日益明顯。包括很多日用品和快消品在內的廣告主也會加大在這些市場的營銷力度，如何通過有效的廣告觸達和影響這些市場的消費者成為廣告主面臨的難題。
第五，與人民生活密切相關的行業將保持增長，而壹些新的類別和新興細分市場將成為廣告的新增長點。壹般生活用品的廣告市場不會受到經濟危機的影響，基於這種價值判斷，各個品牌會加大廣告力度，所以食品、飲料、藥品、日化的廣告會保持增長；其次，中國消費市場細分趨勢越來越明顯。在目前很多不在乎品牌和細分的品類市場，廣告對銷售的影響力也在逐漸增強。因此，包括新能源、有機食品、健康概念產品、汽車配件、小家電等細分行業將擴大廣告投放，關註中國消費者的需求，抓住那些不斷增長的細分行業，尋找更多的市場機會。
第六，媒體行業將面臨新壹輪洗牌，媒體在廣告主營銷中的角色將更加明確。中國的媒體發展也異常迅速，不同類型的媒體在消費者的生活軌跡中有著不同的位置。所以，對於廣告主的營銷來說，不同類型的媒體扮演著不同的角色。然而，為了更好地提升媒體份額，過去中國的媒體營銷相對粗放，許多媒體過度放大自己的媒體優勢和特點，導致媒體發展不平衡。廣告主將更加挑剔媒體的效果，更加關註不同媒體在媒體組合中的貢獻，這將進壹步推動媒體和廣告公司更加深入地挖掘不同媒體的價值，從而優化媒體組合和策略，使不同媒體在不同階段相互支持實現營銷價值的特點更加突出。總的來說，全球經濟動蕩將是中國廣告市場優化內部結構、創造新的營銷理論、改進廣告傳播方式和規範媒體市場的契機。我相信經過這次危機，中國的廣告市場會更加成熟。