使命:傳播動物之美，幫助人們了解動物，促進觀念、行為、政策、法規的改變。
策略:其他基金利用其擅長公共傳播的優勢，以溫和、理性、合作的方式向公眾傳播廣泛的動物保護話題；激發人們對動物的同理心，讓人們自發改變對待動物的方式；從而實現動物保護觀念、行為、政策和法規的轉變。