每個企業網站都可以有自己的資源，可以表現為壹定的訪問量、註冊用戶信息、有價值的內容和功能、在線廣告空間等。利用網站的資源與合作夥伴合作，實現資源共享，擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，鏈接交換是最簡單的壹種，調查顯示，這也是推廣新網站的有效方式之壹。鏈接交換，或稱互惠鏈接，是具有壹定優勢互補的網站之間的壹種簡單的合作形式，即將對方網站的LOGO或網站名稱放在自己的網站上，設置對方網站的超鏈接，讓用戶從合作的網站中找到自己的網站，達到相互推廣的目的。鏈接交換的作用主要表現在幾個方面:獲取訪問量，增加用戶瀏覽時的印象，增加在搜索引擎排名中的優勢，通過合作網站的推薦增加訪客的可信度。鏈接交換比能否達到直接效果有更深層次的意義。壹般來說，每個網站都傾向於鏈接到其他價值高的網站，所以獲得其他網站的鏈接就意味著獲得某個領域的合作夥伴和同類網站的認可。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等網絡搜索工具進行網站推廣的方法。因為搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基於人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄)，所以搜索引擎推廣的形式也包括基於搜索引擎的方法和基於分類目錄的方法。前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基於內容的廣告等多種形式，後者主要登錄分類目錄中適當類別的網站。隨著搜索引擎形式的進壹步發展和變化，出現了其他形式的搜索引擎，但大多數都是基於這兩種形式。
搜索引擎推廣的方式可以分為很多不同的形式，比如登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等等。
從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，並且被越來越多的企業所認可，搜索引擎的營銷方式也在不斷演變，我們要根據環境的變化選擇合適的搜索引擎營銷方式。也就是合理利用網絡實名、萬能網址等類似關鍵詞網站快速訪問方式實現網站推廣的方法。快捷網站使用自然語言與網站URL建立對應關系，為習慣使用中文的用戶提供了極大的便利。用戶可以通過輸入比英文網站更容易記憶的快捷網址訪問網站，用自己的母語或其他更容易體現品牌形象的簡單詞匯“替換”網站，如選擇企業名稱或商標、主要產品名稱等。作為中文網站，這可以大大彌補英文網站不好宣傳的缺陷。隨著企業註冊快捷網站數量的增加，這些快捷網站的用戶數據也可以相當於壹個搜索引擎，這樣當用戶使用某個關鍵詞進行搜索時，即使與某個網站註冊的中文網站不壹致，仍然有機會被用戶發現。