作為聯想國際品牌的戰略核心，體育營銷已經成為聯想全球品牌擴張的重要途徑。聯想體育營銷貫徹“以奧運為主線，以特定比賽為補充”的方針，采取贊助、合作等多種方式。通過整合傳播，力圖保持世界的關註被多副卷軸認為在很長時間內持續、平穩上升，從而推動聯想品牌的穩步發展。
聯想集團負責奧運全球營銷的李嵐副省長表示，聯想將通過不同戰略階段、不同地區範圍內的特定和優秀的贊助商遊戲，針對不同的業務水平和不同的客戶群，在全球範圍內，牽手特定的體育明星，夯實教師的實體營銷體系，有計劃地開展展會整合討論。
聯想體育營銷在2006年即將全面啟動，成功支持了冬奧會的壹切運作，同時還開展了壹系列的全球品牌拓展計劃，在發布了2008年奧運模型後，簽約羅和電子es大賽提高了消費者對品牌的認知度， 聯想希望在未來通過更好地利用這種無國界的體育語言，在世界範圍內傳播聯想的理念、企業文化和產品的價值 ..
聯想還是NBA的頂級贊助商之壹，他們遵循了意願:包括NBA的商標和球員形象可以用在自己的營銷推廣和廣告中，也可以在電視、網站和遊戲的活動中使用其形象。此外，聯想是壹個全方位的合作者。