因為30多年以前愛馬仕進入中國市場之時，僅註冊了英文“Hermes”商標，卻沒有註冊中文的相關商標。
許多奢侈品牌以前並不重視中國市場，而且中文商標註冊比較麻煩，有很多諧音，但現在中國市場已今非昔比，在奢侈品牌的全球戰略中都占據著非常重要的地位。
據了解，埃爾梅斯國際早在1977年便向國家商標局提出“HERMES”及圖形的註冊申請，此後被核準在國內註冊。但是，該品牌在中國內地僅註冊了英文的“HERMES”商標，並沒有註冊中文的相關商標。
事件：
國際奢侈品牌“HERMES”商標所有人法國埃爾梅斯國際發現“愛瑪仕”被國內壹家制衣公司註冊後，要求國家商標局商標評審委員會撤銷該商標，遭到拒絕後遂將商評委訴至法院。記者1日獲悉，北京市第壹中級人民法院壹審駁回埃爾梅斯國際的訴訟請求，維持商評委的裁定。
據了解，埃爾梅斯國際早在1977年便向國家商標局提出“HERMES”及圖形的註冊申請，此後被核準在國內註冊。但是，該品牌在中國內地僅註冊了英文的“HERMES”商標，並沒有註冊中文的相關商標。
2001年11月，商評委作出裁定，準予國內壹家制衣公司註冊“愛瑪仕”商標，2009年7月，埃爾梅斯國際向商評委提出撤銷爭議商標“愛瑪仕”的註冊申請。經審查，商評委於2011年5月作出裁定，維持“愛瑪仕”商標，埃爾梅斯國際不服，於是向北京市壹中院起訴商評委。