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文和友的商業模式是怎樣的?

壹、沈浸式場景打造:餐飲+文化商業模式

在長沙最繁華地段、最具人氣景點,用破舊的建築材料築起壹棟1980年代的老長沙社區。總計7層樓,2萬平方米的空間內,進駐30余家商鋪。重現了80年代市井生活的特色,石灰路的地板、脫落的墻皮、老舊的霓虹燈招牌、破舊的門板等,形成強烈的場景沖突。

“街頭巷尾”都展現出了鮮活的城市舊時光,偶遇老字號美食檔口,讓人擁有身臨其境的沈浸式體驗,不僅能勾起老壹輩的記憶,滿足80、90後的復古情結,也能令00後、05後產生眼前壹亮的新意。

二、營銷曝光:明星效應+社區傳播

2013年,文和友機緣巧合之下上了回湖南衛視的《天天向上》。自此之後,不少來湖南錄綜藝的明星都會過去光顧,文和友的知名度不斷提升。不僅是主流明星,近幾年,文和友的熱度上升也少不了社群傳播的帶動。由於其足夠具有特色,已經成為長沙的地標,不少網紅都會前往打卡,短視頻、直播自然傳播。

三、品牌意識

文和友在建造品牌文化的過程中,通過故事性塑造、文化平臺搭建、市場空間擴展等形成了獨特的文化標簽和品牌內涵,進壹步完善了餐飲+文創的模式。

擴展資料

品牌大事記

2015年註冊了“文和友”中文商標,國際類別為第43類、第35類。

2016年,文和友老長沙龍蝦館入駐深圳。

2018年1月28日,由文和友集團主辦、文和友美術館和凡益工作室聯合承辦的“太平街敘事展”開幕。

2018年3月,唐人神與文和友達成戰略合作,唐人神集團擬投資不低於7000萬入股文和友。

2018年8月18日,湘春酒家加入了長沙文和友。

2018年10月7日,文和友龍蝦館杜甫江閣店正式閉店。

2020年2月,文和友獲加華資本近億元投資。

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