但想不到的是，這些文字被有心人使用，先註冊為商標，相當於壹個現成的廣告。人們對新奇的形象感到好奇，從而對商家的商品產生極大的興趣。小說中的每壹個經典人物都可以被商家用來做宣傳，不僅為商家吸引了大量的客戶，也節省了大量的廣告費用。
以魯迅先生寫的《孔乙己》為例。這個人物形象在商家眼中被視為燈塔，孔乙己冰箱貼、孔乙己書簽、孔乙己紀念幣、孔乙己筆記本、孔乙己畫像、孔乙己美食、孔乙己土特產，甚至還有孔乙己旗艦店，借著小說的噱頭買孔乙己茴香豆，賣得非常好。
為了搶這個商標，制造了很多故事和笑話，導致商標價格飆升。現在這個商標不便宜，沒有幾萬也出不來。孔乙己也成了名人。遊客買他的賬，老板高興，但是很多人忽略了壹件事。魯迅的姓名、肖像、作品被廣泛用於商品牟利，但這些使用魯迅“商標”的人，基本上沒有告訴過魯迅的後人。