新百倫和新百倫還有壹個關於“來世”和“前任”的故事。這個“newbalance”曾經是美國“New Balance”公司在中國大陸的壹家獨家代理商使用的名稱。美國總公司發現情況後，取消了這家公司的獨家代理權，但在此期間，“新百倫”的商標壹直由這家代理公司在中國註冊。因此，當美國公司“newbalance”在2003年重返中國市場時，newbalance終於下定決心，壯士斷腕，將中文標簽由“New Balance”改為“New Balance”。“新平衡”字面上更符合英文名，也包含涅槃重生的意思。現在美國總公司已經取消了代理，直接經營大陸市場的業務。“newbalance”不再是“新百倫”的品牌，它賣的鞋也不再是美國公司授權生產的商品。“新百倫”2003年進入北京市場後，現在已經開了22家店，價格基本都在500元以上，不會有太低的價格。
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