UGG的全稱是UGGAustralia，這個牌子不是澳洲的，是美國的。(最早搶到UGG的是他家)之所以流行，是因為好萊塢明星經常在國外穿。
UGG最初的定位是高端品牌，以先進的營銷策略和高端時尚圈為支撐。所以它的定價本身就符合戴珂對品牌的定位。它也知道明星效應的方式，送了300多雙羊皮靴子給脫口秀明星奧普拉，讓她在節目上送給觀眾。
從那壹刻起，UGG迅速受到紐約時尚圈名人的追捧，並頻頻出現在《VOGUE》等其他高端時尚雜誌上。澳洲生產的UGG大多來自澳洲，還有很多小而精的工廠堅持手工制作這種鞋。
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Ugg是美國雪地靴品牌，但它是由澳大利亞沖浪者布萊恩在南加州創立的。但實際上，ugg在更早的時候是澳大利亞羊毛靴的總稱，但由於後期美國註冊了ugg的商標，澳大利亞羊毛靴目前已經不能使用ugg的名稱，也正因為如此，澳大利亞壹度將其告上法庭，但最終以失敗告終。