日本人對奢侈品的熱情根植於上世紀六七十年代新興的中產階級。這壹階層的崛起，恰逢奢侈品商品化的快速形成。戰後經濟恢復騰飛，壹大批人富裕起來。他們對引人註目的奢侈生活充滿了向往。
但在日本這個土地有限的島國，他們很難通過購買豪宅等不動產來達到目的，於是將目光投向了西方奢侈品。
總的來說有幾個原因，西方崇拜，集體主義，拜金主義。在日本，奢侈品通常代表的是中產階級的生活方式，而不是上流社會的生活方式。
日本最有影響力的時尚雜誌和百貨公司不遺余力地吹捧奢侈品牌，而正是這些雜誌和百貨公司影響了日本龐大的中產階級中大多數人對時尚的理解。
為了能夠購買名牌手袋和衣服，中產階級消費者節省了其他開支，比如放棄旅行或昂貴的外出就餐。
因此，日本的奢侈品市場在20世紀80年代蓬勃發展，即使在90年代遭遇經濟波動時也沒有停止增長。壹些最受歡迎的品牌受益匪淺。如今，根據不同的市場定義，日本占全球奢侈品銷售額的10%至20%。
所以日本人很喜歡奢侈品。