北京稻香村擁有壹百多年的歷史，由於工藝考究、味道正宗，成為京味糕點的代表。早在1993年，北京稻香村就已被認定為“中華老字號”；2014年，“稻香村”文字商標被商標局認定為馳名商標。
北京稻香村的成功引來壹些廠家“搭便車”，商標標識及產品的高度近似讓消費者難以明辨。針對市場亂象，北京稻香村早在2009年就對蘇州稻香村申請註冊的“”商標提出異議。商標評審委員會、北京市壹中院、北京市高院、最高院先後作出裁定或判決：“”標識與北京稻香村公司的“”商標構成類似商品上的近似商標，不得註冊。
在終審判決生效後，蘇州稻香村仍然繼續使用稻香村文字商標，於是，北京稻香村於2015年9月向北京知識產權法院提起民事訴訟。經過兩年多的審理，北京知識產權法院作出行為保全裁定，要求蘇州稻香村在電商平臺糕點類產品中立即停止使用“稻香村”標識。至此，南北稻香村商標之爭也逐漸撥開雲霧。