根據我國廣告法的規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。而在本次事件中，該企業以“聽鐘南山院士的話，喝奶！增強免疫力！”為廣告詞，捏造是非、虛假宣傳，不但擾亂市場管理企業廣告宣傳的秩序，還對引導公眾正確消費造成不良的影響。若是每家企業都違法推廣虛假廣告，拋開影響社會市場和諧風氣不說，消費者對廣告宣傳的信任度也會每況愈下。
除此之外，該商場未經鐘南山院士允許，擅自制作鐘南山院士的卡通形象立牌進行宣傳，蹭名人流量以博關註、擴大營銷。固然，企業想要宣傳擴大營沒錯，但是該商場的行為，已然嚴重侵犯了名人的肖像權。無論是企業還是個人，喜歡崇拜偶像，想要依靠名人效應擴大宣傳，都不是過錯，但是版權意識必須要跟上。壹味地通過蹭名人流量而擴大營銷，卻不去找尋合適的宣傳方法，其結果不但不會擁有市場，而且還會喪失消費者對企業的信任感。
毋庸置疑，蹭名流的熱度進行虛假宣傳該罰，該狠狠地罰，但是我們的關註點，應當在於如何能“罰”出效果，怎麽罰才能把類似的違法行為“罰”得壹幹二凈。有關部門不妨行動起來，采取有效的措施，避免類似的事情再次發生。