廣告圖形元素的某些部分被替換，形成新的組合，帶來意想不到的視覺感受和內心震撼。
重疊是指兩個以上的視覺圖像疊加在壹起產生新的視覺圖像的方式。這種夢幻般的人物形象能使作品從現實氛圍中脫穎而出，引起人們的註意。
同構性就是通過人們熟悉的東西，把要宣傳的新事物的意義和特點形象化。廣告的同構表達是利用事物之間的某種屬性關系的相似性，涉及面廣，形式也多種多樣。
解構是指對原有意象進行解體，在打破原有結構關系的基礎上進行重新排列組合。解構的圖形往往以反結構、反空間、反透視的形象出現，在視覺上非常有吸引力。
廣告圖形的變形處理是通過誇張的手法，使視覺形象局部或整體變形，從而改變人們對事物的常規和固有看法，產生難以想象的畫面效果。
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