招牌是用來指示店鋪的名稱和標誌，也是壹種有效的廣告形式，它具有引導顧客、反映經營特色與服務傳統、引起顧客興趣並加深記憶的作用。具有高度概括力和強烈吸引力的“門畫”、對於擴大商品銷售、增強顧客對店鋪的親切感有著至關重要的作用。店鋪的招牌，是用來指示店鋪的名稱和標誌，也是壹種有效的廣告形式。它具有引導顧客、反映經營特色與服務傳統、引起顧客興趣並加深記憶的作用。
店面招牌設計可以達到高度概括力和強烈吸引力的“門畫”、對於擴大商品銷售、增強顧客對店鋪的親切感有著至關重要的作用。門面招牌往往由標誌、象征物、字體和裝飾圖案組成。對於尋找購買目標或遊逛商場的顧客來說，在繁華的商業中心，最先吸引他們眼球的往往是那些大大小小、形形色色的店鋪招牌。它在門面中起著指示、提醒的作用，讓人們通過招牌了解、認識店鋪。壹個店面或店鋪都有自己特定的商標標誌，它是商品交換中壹種信譽物、也是識別店鋪的符號。許多店鋪都靠特定的標誌、色彩、專用字形等來讓顧客認識、了解其店鋪，並結人留下深刻的印象。在通常情況下，除了標誌外，招牌還有文字，具有可讀性，也具有良好的傳達性。如果招牌離開了標誌和文字，則離開了其根本的內容，失去認識的可能性和視覺傳達的意義。因此，文字的表達性使招牌只有指示性。在某種程度蔔，招牌的設計代表著店鋪的形象。設計時應註重造型美觀醒目、做工精良細致、字體端正易認、信息直觀明確。隨著生產技術的發展，現代店鋪招牌的制作日趨多樣化、藝術化、驚艷化。