“耐爾”商標及圖標均已註冊，對已註冊的商標，由公司市場部商標管理員負責進行管理，定期對註冊商標進行檢查。在對商標產品質量監督方面，壹是建立了商品監督服務網，在耐爾公司的網站上發布有關企業質量監督的有關內容，由市場部商標管理員定期收集消費者的反饋意見，二是將在分公司設立兼職的商標管理監督員，通過他們反映終端消費者的意見， 並將此類意見整理後，交相關部門處理，使生產和銷售緊密聯系 ，更好地保證產品的質量，維護品牌的信譽。在涉及商標的包裝物的生產、印刷管理上，遵循謹慎性和安全性原則，明文規定必須由公司指定的印刷廠進行生產印刷，並簽訂授權書，由公司市場部監督其生產、印刷過程，並在成品驗收不入庫後，嚴格管理，不合格品由市場部統壹放置，定期銷毀。
商標是品牌的主要表現形式，是企業寶貴的無形資產，搞好商標的宣傳，才能使消費者熟悉品牌，肯定產品。公司非常註重廣告宣傳，每年撥出專門經費進行各種各樣的廣告 宣傳，如：高速廣告路牌、廣播電視、報刊雜誌、網絡推廣等等，每年參加廣交會、全針會，到美國、德國參加展覽。公司於2004年推出“好襪子，舒適健康”的電視廣告，歷年來，在中央壹臺、中央五臺、湖南衛視、東方衛視等媒體播放；公司每年按照當年的新品上市情況，策劃2－3次全國性的大型促銷活動，配備充足的廣告品和促銷品；自2005年以來，公司在全國範圍內大力推廣專賣店及專櫃，並相繼發出近萬套形象櫃，開設耐爾專賣店近百家，專櫃三百多家；多元化的廣告投入，大規模的促銷活動，使耐爾品牌深入人心，2004年－2005年公司廣告支出近億元。