經過幾代國旅人的奮鬥，“中國國旅、CITS” 已成為國內外知名品牌，1999年被國家商標局認定為我國旅遊業唯壹的中國馳名商標，目前已在世界60多個國家和地區註冊。 國旅總社的貢獻和知名度使其成為 （WTO世界旅遊組織）在中國的唯壹企業會員，中國旅行社協會會長單位。同時CITS還先後加入PATA（太平洋亞洲旅行協會）、IATA（國際航空運輸協會）、ASTA（美國旅行代理商協會）等國際組織。
歷年來，國旅總社經營業績優秀、自國家旅遊局對旅遊企業進行排名評比以來， 國旅總社主要經營指標始終位於榜首，蟬聯“中國旅行社百強第壹名”、“最佳企業獎”、“旅行社最高創匯獎”、 “旅行社最高外聯人數獎”等獎項。
2004、2005年在 《中國500最具價值品牌》排名中，國旅品牌分別排行第53位、第50位，品牌價值分別為88．81億元、103．64億元人民幣，居中國旅遊業第壹品牌。