商標註冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準註冊的商標，才受法律保護。商標註冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的註冊原則的選擇，是各國立法者在這壹個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。註冊商標有以下要求：(1)商標應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。(2)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號，或者僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的不得作為商標註冊，但經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可作為商標註冊。(3)縣級以上行政區劃地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
法律客觀：《中華人民***和國商標法》第八條任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。第九條申請註冊的商標，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。商標註冊人有權標明“註冊商標”或者註冊標記。第十壹條下列標誌不得作為商標註冊： （壹）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； （二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的； （三）其他缺乏顯著特征的。前款所列標誌經過使用取得顯著特征，並便於識別的，可以作為商標註冊。