馳名商標，顧名思義，即是指在市場上享有較高聲譽並為相關公眾所熟知的商標。談到對馳名商標的保護，現在用"密不透風"來形容對它的保護程度都不為過。從1883年的《巴黎公約》對其保護開始，再到現在的TRIPS協議，其間很多國際性條約也都對馳名商標給予了法律保護，而且這種保護是以特殊法律規定的形式給馳名商標以保護的。並且現在這種保護趨勢不斷趨向嚴格化。即：對馳名商標的保護達到了禁止在不相同或不類似的商品上使用的程度。[1]我國新《商標法》第13條第2款明確規定："就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國註冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。"此外，隨著互聯網的蓬勃發展，對馳名商標的保護又延伸到了這個與現實相對應的虛擬空間中，可以說，馳名商標的權力又擴張到了網絡領域。即絕對禁止他人惡意搶註馳名商標的域名權和註冊、使用與他人馳名商標相同或近似的域名。如：發生在北京的杜邦、寶潔等知名跨國企業，追回自己的中文域名的案件，恰恰正驗證了這壹點。還有在侵權認定時，如果原告是馳名商標所有人，則行政執法或司法機關判定被告與其商標的近似的可能性就很大。而且現在對馳名商標還有給予更嚴格法律保護的國際趨勢。
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