1、名稱
壹個出色完美的商標，除了要有優美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今後商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有壹個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來壹定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現力。因此，確定商標的名稱應遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創性和時代感，要富有新意和美好的聯想。如“雪花”牌電冰箱，並給人以冷凍的聯想，為企業和產品性質樹立了明確的形象。
2、圖案
各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內規定的壹些專用標誌，如紅“十”字、民航標誌、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應註意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
3、色彩
色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之壹。標誌常用的顏色為三原色（紅、黃、藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。