1、相關公眾對該商標的知曉程度；
2、該商標使用的持續時間；
3、該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；
4、該商標作為馳名商標受保護的記錄；
5、該商標馳名的其他因素。在商標註冊審查、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，商標局根據審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。
可以作為馳名的證據材料：
1、證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；
2、證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、註冊的歷史和範圍的有關材料；
3、證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；
4、證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；
5、證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。
法律依據：《最高人民法院關於審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若幹問題的解釋》第二條
在下列民事糾紛案件中，當事人以商標馳名作為事實根據，人民法院根據案件具體情況，認為確有必要的，對所涉商標是否馳名作出認定：
（壹）以違反商標法第十三條的規定為由，提起的侵犯商標權訴訟；
（二）以企業名稱與其馳名商標相同或者近似為由，提起的侵犯商標權或者不正當競爭訴訟；
（三）符合本解釋第六條規定的抗辯或者反訴的訴訟。