1.1商標定位
“商標”是指品牌本身，向消費者展示“我是誰”。無論是熟悉還是陌生的產品，商標品牌名稱的定位都很重要。在設計中我們應該考慮以下三個因素。
1.2商品定位
產品定位是指“什麽樣的商品”，讓消費者快速識別商品的屬性、用途、功能、檔次。商品定位設計可以分為三個方面。
(1)商品產地
從產地出發，可以明確標明商品的來源和地域，設計師可以在設計過程中融入產地的風土人情、地理地貌，從而為商品增添獨特的民族和地方特色，讓消費者放心購買。
(2)商品特性
商品必須有特色，才能吸引消費者購買。設計師在設計過程中可以根據商品的特點傳達視覺效果。比如可口可樂富含碳酸氣體，包裝上可以看到很多氣泡組成的圖案。
(3)商品用途
根據商品的用途來定位設計在包裝設計中也是很常見的。如“舒眼樂滴眼液”突出眼部，直接簡潔地顯示了藥物的用法。
1.3消費者定位
消費者定位簡單解釋就是商品賣給“誰”。我們可以根據不同類型的消費者進行定位設計。比如消費者可以分為男性或女性，也可以分為老年人、中年人、年輕人或兒童，所以我們在定位設計時可以考慮這些層次。
再者，可以根據消費者的心理進行定位設計，包裝設計要根據消費者不同的心理和審美角度來考慮，以引起不同消費者的購買興趣。