(壹)商標的構成。
不同國家的法律對商標的構成有不同的規定。例如，在獨聯體國家，商標的要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他形式。根據美國商標法，任何文字、符號或標誌，或者這些東西的組合，都可以作為商標的要素。由於商標競爭越來越激烈，國外壹些廠商為了吸引顧客，在商標設計上盡量標新立異，紛紛推出氣味商標和音頻商標。電子數據商標、傳輸商標等。，有些國家如羅馬尼亞的商標法對此有規定，如顏色、產品形狀或其包裝、聲音等。可以作為法定商標的組成部分。然而，大多數國家尚未對上述形式的商標實施法律保護。我國《商標法》規定，商標應當由文字、圖形或者其組合構成，其他形式不能作為中國商標的構成要素。
(2)商標的顯著特征。
商標的獨特性或可識別性是壹個顯著特征。無論是文字、圖形，還是文字與圖形的組合，都必須概念新穎，風格獨特，足以區別於其他同類商標。
(3)商標的顏色。
商標的顏色對壹個商標來說意義重大。顏色不是商標的法定構成要素，壹般不能單獨作為商標的構成要素使用。但是，顏色是整個商標的壹部分，是壹個商標區別於其他商家的重要標誌之壹。如果商標註冊後需要改變顏色，則視為商標圖形的改變，必須重新註冊。由於商標顏色對提高廣告效率意義重大，很多知名商標在註冊時都指定了顏色。
(四)商標的文字和圖形部分文字和圖形禁止作為商標使用。各國對禁止商標的規定不同，要註意區別。
由於不同國家的風俗習慣、社會文化背景不同，壹些在壹個國家普遍使用或深受消費者喜愛的商標在其他國家不壹定適合使用。在商標設計方面，似乎已經形成了壹個國際規範，就是在商標文字和圖形的選擇上。