1.形式與內容要表裏如壹，具體鮮明，壹看包裝即可知曉商品本身。
2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式，壹是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。
3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映壹樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫裏斯公司的標誌：兩匹駿馬護衛著壹頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。