Milgrad牛奶消費定位

Милград (Milgrad)是俄羅斯專業乳制品廠Bryansk旗下的壹款牛奶品牌。常年來，其因提供質優價廉的牛奶產物而在俄羅斯市場獲得普遍的認可和優越的口碑。乳制品在快速消費品食物結構中占22％以上，這也是包裝產物最大的市場。為了能在乳制品貨架上更好的吸引消費者並擴大署理和分銷渠道的地理局限。Bryansk乳制品廠與品牌署理機構 Depot 互助，為自己的牛奶品牌 Milgrad 進行了重新定位，包羅重新設計品牌商標，推出更具活力的新包裝，從而與受眾目的確立情緒聯系，讓Milgrad 成為壹款帶來幸福感的乳制品品牌。設計團隊首先 Milgrad 的品牌LOGO重新設計，雖然保持了原來的藍色系，但圖形上有了更現代和直觀的詮釋。大寫的「M」與貓頭的巧妙連系使其成為最難忘的視覺元素。確定了新logo後，在著手開發產物包裝時，設計師從該品牌的三大產物類別入手，實驗通過顏色來劃分差別口胃和功效的產物。如淺褐色代表發酵牛奶，白色代表純牛奶，綠色代表開菲爾發酵乳飲料。為了增強該品牌多年來與消費者確立的原始品牌色彩聯系，設計團隊繪制了壹系列異常可愛的藍色貓咪插圖，然後將其大面積的應用於產物包裝中。特別在貨架上，依次排列的牛奶包裝展示出差別動作和造型的貓咪圖案，從而創建了更多的貨架展示方案。